Comment Superscale a augmenté les téléchargements organiques sur Google Play de plus de 450 % avec l’ASO

Défi

Superscale a été chargé de développer la base d’utilisateurs du jeu phare Tiny Tower de Nimblebit. Au début, Superscale a mis en œuvre une stratégie d’acquisition d’utilisateurs payants pour augmenter les téléchargements. Cependant, le trafic et les résultats de conversion n’étaient pas satisfaisants en raison de la page de produit obsolète de Tiny Tower qui datait de 2011. Par conséquent, Superscale a décidé de se concentrer d’abord sur l’amélioration de la page produit du jeu et sa visibilité organique. Adapter le jeu de NimbleBit aux joueurs d’aujourd’hui, tout en conservant son authenticité, a été un véritable défi.

Solution

Pour améliorer la page sur la boutique d’applications de Tiny Tower, Superscale a mis en œuvre une stratégie ASO, en se concentrant à la fois sur l’optimisation créative et celle des mots clés. Superscale s’est appuyé sur l’outil ASO d’AppTweak pour effectuer une analyse approfondie du marché et de la concurrence avant de mettre à jour la fiche de Tiny Tower sur Google Play Store.

1. Amélioration du titre et de la description de l’application

Superscale a utilisé les outils de recherche et de suggestion de mots clés d’AppTweak pour déterminer les mots clés pertinents à inclure dans les metadata de Tiny Tower. Grâce aux nombreuses fonctionnalités de surveillance de la concurrence d’AppTweak, il a été possible d’élargir ces recherches et de repérer facilement les opportunités manquées et les différences de mots clés par rapport aux concurrents. Cette analyse s’est avérée cruciale pour accroître la croissance organique de Tiny Tower, malgré son classement de catégorie inférieure.

2. Test des icônes de l’application et des captures d’écran

Après avoir optimisé le titre et les descriptions de Tiny Tower, Superscale s’est tourné vers l’optimisation créative. Pour ce faire, Superscale a utilisé la fonctionnalité de timeline ASO d’AppTweak pour analyser les mises à jour et les tests A/B des concurrents au fil du temps.

Le suivi des concurrents a aidé Superscale à comparer correctement Tiny Tower avec d’autres jeux. L’analyse comparative de la concurrence a joué un rôle clé dans le processus de création et de test de nouveaux éléments créatifs, tels que les vidéos promotionnelles, les personnages, les scènes d’arrière-plan et les fonctionnalités graphiques. De plus, en surveillant les changements de metadata des concurrents au fil du temps, l’équipe de Superscale a compris l’importance de mettre à jour les éléments créatifs tous les mois afin de rester compétitif dans l’industrie du jeu.

Après avoir examiné les données des concurrents et créé de nouveaux éléments créatifs, Superscale a mis en place des tests A/B et A/B/C pour déterminer comment les différentes captures d’écran, icônes et palettes de couleurs se comportaient par rapport à celles de la concurrence.

Résultats

Superscale a optimisé avec succès la page d’application et la visibilité organique de Tiny Tower avec le soutien d’AppTweak. Le taux de conversion du jeu s’est amélioré de 6,4 % après avoir réalisé un test A/B concluant sur Google Play.

Les téléchargements provenant du trafic de recherche ont augmenté de 25 % dans les semaines suivant la mise à jour du titre et de la description. En raison de l’investissement dans l’optimisation créative et des mots clés, l’application Tiny Tower était plus souvent mise en avant dans le Play Store. En conséquence, le nombre de téléchargements à partir de la section Exploration sur Google Play a explosé et a augmenté de plus de 454 %.