두 배의 인사이트, 두 배의 효과: ASO와 MMP의 결합

앱 스토어, 유료 광고 및 인앱 마케팅 전략이 조화롭게 아우러져 앱 홍보에 대한 포괄적인 접근 방식을 구축해야 합니다. 오늘날 빠르게 변화하는 디지털 환경에서 전략의 성과를 분석하여 최종 결과에 실제로 기여하는 것이 무엇인지 파악하는 것이 중요합니다. 이러한 인사이트를 통해 성공적인 멀티채널 마케팅 계획을 개발하는 방법도 배울 수 있습니다. 여기서 모바일 매저먼트 파트너(MMP)가 등장하게 됩니다.

이 블로그는 Adjust가 작성한 게스트 블로그입니다.

MMP란 무엇입니까?

MMP는 앱 개발자와 마케터가 캠페인과 앱 내에서 유저가 어떻게 참여하는지 정확하게 이해하는 데 도움이 되는 제3자 데이터 추적 도구 역할을 합니다. MMP의 도움으로 앱 마케터는 유저 행동, 유지율 및 유저 획득 소스 등 다양한 주요 지표를 원활하게 추적하고 분석할 수 있습니다. 현재의 경쟁이 치열한 앱 환경에서 성공하기를 원하는 앱에는 Adjust와 같은 신뢰할 수 있는 MMP를 선택하는 것이 절대적으로 중요합니다.

MMP가 그토록 가치 있는 이유는 무엇입니까?

채널 전반의 데이터 리포트는 일관성이 없고 편향될 수 있으며 성과에 대한 완전한 그림을 제공하지 않기 때문에 이 서비스가 중요합니다. MMP는 유저 획득 퍼널에 대한 자세한 인사이트를 제공하고 앱 마케팅 담당자가 유저 획득을 위해 가장 효과적인 채널을 찾을 수 있도록 도와줍니다.

MMP의 데이터를 분석함으로써 앱 개발자와 마케팅 담당자는 원하는 목표를 달성하기 위해 마케팅 캠페인 최적화에 관해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 궁극적으로, 이는 가용 예산을 극대화하고 투자 수익률(ROI)을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

MMP 사용의 이점에 대해 자세히 알아보세요.

나란히 측정할 메트릭

MMP는 앱이 선택한 주요 성과 지표(KPI)에 따라 설치 후 활동을 추적할 수 있는 광범위한 메트릭을 제공합니다. 이러한 KPI에는 일일 활성 유저당 평균 수익(ARPDAU), 일일 활성 유저 수(DAU), 수익 이벤트 및 세션 등이 포함됩니다.

Adjust에서는 무제한 맞춤 이벤트로 이벤트 추적을 한 단계 더 발전시켰습니다. 이는 핵심 활동 외에도 앱 내에서 발생하는 모든 활동을 고유 이벤트로 태그하고 대시보드에서 추적할 수 있게합니다.

ASO와 MMP의 데이터를 동시에 분석하면 유료 캠페인과 비교하여 오가닉 ASO를 평가하고 ASO가 유입하는 유저 집단, 지출 규모 및 유지 기간을 파악할 수 있습니다. UA 급증의 원인을 정확히 파악하여 마케팅 예산을 어디에 활용해야 할지 알 수 있습니다.

시작하는 방법

Adjust에서는 ASO와 MMP의 데이터를 함께 살펴보는 것의 가치를 잘 이해하고 있습니다. 이것이 바로 저희 Adjust가 AppTweak과 협력하여 이를 수행하는 원활한 통합을 만든 이유입니다. 이제 AppTweak Reporting Studio에서 Adjust 계정을 연결하여 50개 이상의 KPI를 앱스토어 데이터와 함께 볼 수 있습니다.

모바일 매저먼트 파트너(Mobile measurement partner)는 앱 개발자와 마케터가 마케팅 캠페인을 최적화하는 데 중요한 역할을 합니다. MMP의 데이터를 분석함으로써 앱 소유자는 유저 행동, 유저 획득 채널 및 유지율에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. ASO 및 유료 마케팅 전략을 통합하고 MMP를 사용함으로써 더 나은 결과를 얻고 앱 마케팅 성과를 향상시킬 수 있습니다.

Adjust 소개

Adjust는 모바일에서 CTV에 이르기까지 플랫폼 전반에 걸쳐 앱을 측정하고 성장시킬 수 있어 전 세계 마케팅 담당자들의 신뢰를 받고 있습니다. 빠르게 성장하는 디지털 브랜드에서부터 첫 앱을 출시하는 오프라인 회사에 이르기까지 앱 마케팅 여정의 모든 단계에서 회사와 협력하고 있습니다. 당사의 강력한 측정 및 분석 제품군은 가시성, 인사이트 및 더 나은 결과를 이끌어내는 필수 도구를 제공합니다. Adjust는 AppLovin이 소유하고 있으며 독일 베를린에 본사를 두고 있습니다.