Reporting Studio: 앱 성과 측정 및 리포팅을 위한 6가지 방법

앱 성과 측정 및 리포팅은 모바일 마케팅에 필수적입니다. 가장 성공적인 앱, 게임 회사는 정기적으로 노력의 영향과 ROI(투자 수익률)를 평가하고 그에 따라 전략을 조정합니다.

그러나 모바일 비즈니스에서 사용할 수 있는 획득 채널과 데이터 소스가 너무 많기 때문에 다양한 프로젝트의 결과를 효과적으로 시각화하는 것은 쉽지 않으며 시간이 많이 걸립니다. 이것이 바로 우리가 강력한 앱 성과 리포트를 작성하기 위해 여러 소스에 걸쳐 데이터를 표시할 수 있는 플랫폼인 Reporting Studio를 개발한 이유입니다.

Reporting Studio를 사용하면 팀 목표에 대한 개인화된 리포트를 항상 손쉽게 이용할 수 있습니다. Reporting Studio를 사용하면 매주 또는 매달 새로운 파일이나 데이터를 업로드하는 대신 자동으로 최신 상태를 유지하는 그래프와 통합을 통해 시간을 절약하고 팀의 효율성을 높일 수 있습니다.

Reporting Studio를 최대한 활용하는 데 도움이 되도록 아래에서 앱 성장 작업의 영향을 입증하기 위해 이해 관계자와 쉽게 작성하고 공유할 수 있는 몇 가지 보고서 예시를 확인할 수 있습니다. 앱 성과 측정 및 모니터링에 효율적인 Reporting Studio에 대해서 바로 알아보세요.

Reporting Studio는 앱트위크 엔터프라이즈 요금제와 함께 사용할 수 있습니다.

1. 실제 앱 다운로드를 경쟁사 추정치와 비교

Reporting Studio를 사용하면 모든 앱이나 게임에 대한 AI 기반 다운로드 추정치와 비교하여 App Store Connect 또는 Google Play Console의 실제 다운로드를 표시할 수 있습니다.

예를 들어, 아래 보고서는 설정하는 데 몇 초밖에 걸리지 않았지만 경쟁사의 마케팅 노력 증가를 파악하고 전략을 조정하는 데 도움이 되는 새로운 인사이트를 제공하는 데 매우 유용합니다.

2. App Store와 Google Play 카테고리 순위 주시

단일 시장에 노력을 집중하는 경우 Reporting Studio를 사용하면 스토어 성과를 하나의 화면에 중앙 집중화할 수 있습니다. 예를 들어, 다른 기기(아이폰, 아이패드, 안드로이드)에 걸쳐 카테고리 순위를 빠르게 구성하여 스토어 간의 차이, 경쟁사, 유저 행동 등을 더 잘 이해할 수 있습니다.

3. 국가별 키워드 볼륨 및 검색 인기도 추적

키워드 볼륨은 특정 키워드의 검색 인기도를 측정하는 5에서 100 사이의 KPI입니다. 표준화된 규모를 감안할 때 앱 마케팅 담당자는 국가 간 키워드 볼륨을 비교하는 것이 흥미로워집니다. 예를 들어 다양한 시장에서 브랜드 키워드의 인기를 모니터링할 수 있습니다.

최적의 키워드를 선택 하려면 키워드 볼륨 및 기타 중요한 KPI에 대해 자세히 알아보세요.

브랜드 키워드 볼륨을 국가 간으로 비교하면 관심 국가에서 브랜드가 안정적인지, 강해지는지, 약해지는지를 파악할 수 있습니다. 최고점과 최저점을 식별하고, 특정 시장에서 노력의 우선순위를 정하고, 브랜드 캠페인이나 기타 외부 요인의 영향을 보다 정확하게 분석할 수 있습니다.

예를 들어, 위 그래프는 영국, 호주, 프랑스, 미국, 스페인에서 “mcdonalds”에 대한 키워드 볼륨 변화를 보여줍니다. 미국에서는 지난 1년 동안 브랜드의 검색 인기가 비교적 안정적으로 유지되고 있지만, 영국을 비롯한 다른 국가에서는 인기가 급등하는 것을 쉽게 확인할 수 있습니다.

그런 다음 비슷한 시기에 유저의 검색 관심도를 높일 수 있는 다양한 마케팅 캠페인이나 시즌 효과에 대해 자세히 살펴보는 것도 흥미로울 것입니다.

4. 경쟁사와 브랜드 인지도 비교 및 모니터링

키워드 볼륨에 대한 주제를 유지하면서 우리 브랜드와 경쟁사의 검색 인기도를 비교하는 것도 흥미로울 것입니다. 시장내 상위 앱과 게임의 브랜드 키워드 볼륨을 비교하면 특정 국가에서의 브랜드 인지도와 관심도를 빠르게 파악할 수 있습니다.

AppDNA 및 GameDNA를 통해 가장 관련성이 높은 경쟁사를 식별하세요.

예를 들어, 미국에서 영화 및 TV 스트리밍 앱의 인기를 분석하면 Netflix의 시장 리더로서의 위상을 알 수 있습니다. 동시에, App Store 검색에서 순간적으로 Hulu와 Disney+를 능가하는 Max(구 HBO Max)의 5월 말 출시의 엄청난 영향을 볼 수 있습니다.

5. 애플 검색 광고 캠페인의 오가닉 앱 성과 측정

이미 타겟 키워드에 대한 애플 검색 광고 캠페인을 실행하고 있습니까? 완벽한 성장 전략을 보장하려면 타겟 키워드의 유료 설치 성과와 오가닉 성과를 비교하는 것이 좋습니다.

Reporting Studio를 통해 애플 검색 광고의 키워드 수준까지 데이터를 시각화할 수 있습니다. 그런 다음 이 데이터를 AppTweak와 결합하여 동일한 그래프에서 오가닉 키워드 순위를 확인할 수 있습니다.

위의 예에서 “pay later” 키워드에 대한 Klarna의 오가닉 순위가 애플 검색 광고 지출과 유료 설치로 증가했음을 알 수 있습니다. 여기서 한 걸음 더 나아가, 애플 검색 광고 캠페인의 “오가닉 향상” 잠재력을 이해하기 위해 오가닉 다운로드를 추가할 수 있습니다.

6. 오가닉 검색 설치와 유료 검색 설치 구분

Reporting Studio를 사용하면 애플 검색 광고(ASA)와 App Store Connect(ASC) 데이터를 결합하여 유료 획득과 오가닉 검색의 실제 다운로드 수를 계산할 수도 있습니다.

애플 검색 광고 입문자 가이드를 읽어보세요.

App Store Connect 데이터를 선택하여 시작하고 올바른 소스 유형인 “검색”을 선택해야 합니다. App Store 검색 데이터는 오가닉 검색과 유료 검색의 설치 수를 합산합니다. App Store Connect 검색을 통한 총 설치 수와 애플 검색 광고 설치 수의 차이를 계산하면 오가닉 검색 설치 수를 확인하고 정량화할 수 있습니다. 단, 다른 곳에서 캠페인을 실행하지 않는 경우(예: 투데이 탭, 검색 탭 또는 제품 페이지)에만 적용됩니다.

TLDR

Reporting Studio는 앱 성과 리포트를 업그레이드하는 데 도움되는 강력한 앱트위크 제품입니다. Reporting Studio를 사용하면 소스(AppTweak, 스토어 콘솔, MMP 등) 간의 데이터를 결합하여 앱스토어 트렌드를 파악하고 작업의 영향을 보다 효과적으로 입증할 수 있습니다.

이 블로그에서는 Reporting Studio를 통해 작성할 수 있는 맞춤형 리포트의 예를 강조했지만 실제 가능성은 무궁무진합니다:

• 실제 앱 다운로드를 경쟁사 추정치와 비교
• App Store와 Google Play 카테고리 순위 주시
• 국가별 키워드 볼륨 및 검색 인기도 추적
• 경쟁사와 브랜드 인지도 비교 및 모니터링
• 애플 검색 광고 캠페인의 오가닉 향상 측정
• 오가닉 검색 설치와 유료 검색 설치 구분
• 그리고 더 많은 기능

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