앱 크리에이티브 최적화 및 현지화
에 의한 Sehee Park
Marketing Manager
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어떻게 우리 앱이 전세계 기준 경쟁 앱과 차별화되는지 확인합니까? 전 세계적으로 모바일 앱 시장이 계속 성장함에 따라 앱이 외국 고객들에게 매력적으로 다가가기 위해서는 무엇을 합니까?
해외 시장에서 앱의 성공을 보장하기 위해서는 크리에이티브 최적화와 현지화가 매우 중요합니다. 오늘은 성공적인 크리에이티브 최적화 및 현지화에 대한 모바일 게임 스튜디오인 Supersolid의 사례를 통해 앱 크리에이티브를 최적화하고 현지화하는 것의 중요성에 대해 설명드리도록 하겠습니다.
크리에이티브 최적화란 무엇입니까?
크리에이티브 최적화는 목표 시장에 효과적으로 어필하기 위해 앱의 제품 페이지(아이콘, 스크린샷, 미리 보기 동영상, 피처 그래픽(Android 전용)의 시각적 요소를 체계적으로 조정하는 과정입니다. 크리에이티브 최적화는 모든 앱 스토어 최적화(ASO) 전략의 핵심 부분입니다. 이는 전환율 최적화(CRO)와 연계되어 검색 결과에서 앱을 보거나 앱 제품 페이지를 방문한 후 최대 수의 스토어 방문자가 앱을 다운로드하도록 합니다.
스토어에서 앱의 가시성을 높이려면 크리에이티브 최적화도 중요합니다. App Store와 Google Play는 앱을 스토어 내 어떤 위치에 표시할지 결정할 때 앱의 전환율를 고려합니다. 따라서 크리에이티브를 최적화하면 다음과 같은 이점이 있습니다:
- 경쟁 앱 보다 눈에 띄는 앱 만들기
- 앱이 시장에 어필하고 검색 결과에서 높게 표시되어야 한다는 것을 스토어 알고리즘에 증명하기
- 스토어의 모범 사례를 따라 크리에이티브 요소를 설계하고 피쳐드 받을 수 있는 가능성을 높이기
Apple Store 및 Google Play에서 크리에이티브 최적화하기(영문)
앱 현지화란 무엇입니까?
앱 스토어가 전세계 고객들의 이목을 끌고, 앱의 국제적 위상을 개발하고 유지하려면 제품 페이지를 현지화해야 합니다. 앱 현지화는 대상으로 삼고자 하는 모든 다른 언어와 문화에 앱의 텍스트 및 시각적 요소를 적용하는 프로세스입니다.
현지화는 단순히 텍스트를 번역하는 데 그치지 않고 검색 행동, 모바일 선호도 및 전 세계 경쟁 환경에 영향을 미칠 수 있는 시장 간의 문화적 차이를 분석합니다. 크리에이티브 최적화와 마찬가지로 앱 현지화는 해외 시장에서 앱의 가시성을 높이고 해외 스토어에 피쳐드 가능성을 높이기 위해 매우 중요합니다.
로컬화로 앱 다운로드 수 증대시키는 단계별 가이드(영문))
Supersolid가 브라질에 최적화된 앱 크리에이티브를 제공하는 방법
브라질 시장의 중요성을 인식한 Supersolid는 최근 AppTweak의 실행 가능한 인사이트를 바탕으로 브라질 Home Street 게임의 아이콘을 변경했습니다.
브라질을 위한 게임의 크리에이티브를 성공적으로 현지화하기 위해 Supersolid는 현지의 시장 분석으로 시작했습니다. 팀은 먼저 최고의 전략적 실행 계획을 식별하기 위해 여러 변수를 살펴보았습니다. 그리고 나서 Supersolid의 아티스트들은 일을 시작했습니다. 그들은 캐릭터, 의상, 그리고 집의 다양성을 테스트하기 위해 Home Street 아이콘의 대안을 만들었습니다.
.png?auto=format,compress&q=75&w=1200 "Icon for Supersolid’s Home Street game in Brazil: the icon on the right won A/B tests in Brazil and differed from the icons that performed best outside of Brazil.")
Supersolid의 아이콘은 계절에 따라 바뀔 수 있습니다. 2020년 크리스마스에 Supersolid는 계절 아이콘을 업데이트하여 사용자를 더 잘 반영하기 위해 시장 분석을 실시했습니다. 연구 덕분에, 팀은 크리스마스 기간을 강조하기 위해 배경에 폭설이 내리고 주인공에게 크리스마스 모자를 씌우는 등 좀 더 편안해 보이는 집을 특징으로 하기로 결정했습니다.
Supersolid는 비주얼 자산에 대한 모범 사례를 자체 식별하기 위해 AppTweak을 사용하여 iOS에서 상위 10개 앱의 크리에이티브를 Android에서 비교했습니다. 스튜디오가 타겟 시장에 대해 잘 모르는 경우 AppTweak의 App Power 기능을 활용하면 이 과정에 도움이 될 수 있습니다. 또한 이 팀은 시장에서의 성공을 유지하기 위해 지속적인 모니터링과 반복으로 이루어진 보다 빈번한 메타데이터 업데이트 주기를 수립하는 과정에 있습니다.
경쟁업체 분석은 Supersolid가 현지화된 크리에이티브에 대한 국제 시장 선호도를 이해하는 데 도움이 됩니다. AppTweak의 간단한 인터페이스를 통해 팀은 경쟁업체의 아이콘, 스크린샷 및 기능 그래픽을 빠르게 전환하여 트렌드 게임에서 인기 있는 마케팅 메시지를 전체적으로 이해할 수 있습니다. AppTweak에서 경쟁 분석 프로세스는 Supersolid가 결과를 쉽게 해석하고 다양한 게임과 변수를 빠르게 비교할 수 있도록 하기 때문에 특히 효율적입니다.
Supersolid는 일반적으로 생애 가치, 다운로드 볼륨 및/또는 리텐션 상태를 고려하여 내부 분석을 기반으로 주요 시장 및 경쟁업체를 선택합니다. 시장 내 경쟁업체 간의 동향과 행동을 이해하기 위해 AppTweak의 탐색 탭을 통해 팀은 서로 다른 앱과 앱 스토어 영역 간의 복잡한 상호 작용을 더 잘 이해할 수 있습니다.
게임 개발 외에도, AppTweak은 Supersolid가 아티스트와 비기술 직원을 포함한 모든 팀원들이 앱 스토어에 더 익숙해지도록 도와줍니다. AppTweak의 #1 ASO 툴은 전체 팀에게 아이콘, 스크린샷 및 기타 크리에이티브 요소 측면에서 시장에서 인기 있는 것을 교육하는 데 도움이 됩니다.
Supersolid에 대하여
“Supersolid는 수상 경력이 있는 독립 모바일 게임 개발업체로, 런던 중심부에 위치해 있으며 다운로드 수가 9천만 건을 넘었습니다. 우리 팀은 전 세계 플레이어들을 위해 우리가 사랑하는 게임을 개발하여 플레이어들을 창의적인 의사 결정의 중심에 두고 “테스트 앤 러닝” 사고방식으로 작업합니다.
Supersolid의 게임은 무한 주자(Super Penguins)에서 자원 관리(Home Street 및 Food Street) 및 아케이드 PVP(Snake Rivals)에 이르기까지 다양합니다. 우리는 창의성과 실험을 통해 번창합니다. 우리는 현재 다양한 타이틀을 제작 중이며 첫 번째 Roblox 게임인 RoPets(2021년 여름)를 출시하게 되어 자랑스럽습니다.”
App Store 및 Google Play 내 Supersolid의 상위 게임보기(영문).
실무에 적용 가능한 인사이트를 통해 AppTweak이 앱 다운로드를 늘리는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보세요.
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