Taux de conversion moyen des applications par catégorie [2021]
par Oriane Ineza
Content Marketing Specialist
— 9 min de lecture
La plupart des développeurs d’applications et des spécialistes du marketing se réfèrent au taux de conversion (CVR), c’est-à-dire la proportion de visiteurs du store qui téléchargent votre application après avoir consulté sa page, comme une mesure clé du référencement ASO à surveiller. Avec la fonction Conversion Rate Benchmark (comparaison des taux de conversion) d’AppTweak, vous pouvez facilement connaître les taux de conversion moyens des applications de n’importe quelle catégorie sur l’App Store et/ou le Play Store.
Pour l’App Store, vous devez également tenir compte de votre taux d’installation, c’est-à-dire la proportion de visiteurs du store qui téléchargent votre application après l’avoir vue dans une autre section du store. Contrairement à Google Play, l’App Store permet aux visiteurs de télécharger des applications directement à partir de la recherche ou de simplement parcourir les résultats. En conséquence, le taux d’installation indique à quel point votre application se démarque dans les résultats de recherche et de navigation.
Entre le 1er janvier 2021 et le 31 décembre 2021, AppTweak a constaté que le taux de conversion moyen dans toutes les catégories en France était de 34 % sur l’App Store et de 32 % sur Google Play. Le taux d’installation moyen dans toutes les catégories sur l’App Store était de 4 %.
Les taux de conversion et les taux d’installation varient considérablement entre les différentes catégories. Dans ce blog, nous fournissons les taux de conversion et les taux d’installation (iOS uniquement) de chaque grande catégorie d’applications sur l’App Store et Google Play pour la France. Ces données sont précieuses pour vous aider à choisir la catégorie la plus pertinente présentant le meilleur potentiel pour générer des téléchargements de votre application.
Mesures du taux de conversion sur l’App Store et sur Google Play
Vous devez prendre en compte deux mesures lors de l’analyse de votre taux de conversion sur l’App Store :
- Taux de conversion (unité d’application/visites de la page) : pourcentage d’utilisateurs qui téléchargent votre application après avoir consulté sa page. Cette mesure est utilisée au sein de la communauté du référencement ASO pour désigner les taux de conversion de l’App Store. Elle permet de vous donner une idée de la façon dont la page de votre application est en mesure de convaincre les utilisateurs de télécharger l’application.
- Taux d’installation (unité d’application/marquages) : le pourcentage d’utilisateurs qui téléchargent votre application directement à partir de la recherche de l’App Store ou qui parcourent les résultats sans cliquer sur la page de votre application. Le taux d’installation vous indique à quel point votre application se démarque des autres dans les résultats de recherche/la navigation de l’App Store.
Remarque : l’unité d’application correspond au nombre de premiers achats d’applications effectués sur l’App Store (y compris les applications payantes et gratuites). De plus, sur l’App Store, il est possible d’obtenir un taux de conversion supérieur à 100 %. Dans ce cas, le nombre de premières installations dépasserait le nombre de visites de la page de l’application. Cela indiquerait que la plupart des visiteurs téléchargent votre application directement à partir des résultats de recherche ou de la navigation, sans même visiter la page de votre application.
Obtenez les comparaisons des taux de conversion de l’App Store grâce à AppTweak
Chez AppTweak, nous réalisons quotidiennement le suivi de millions d’applications. Ainsi, nous disposons de nombreuses données qui peuvent vous permettre de comparer le taux de conversion de votre application avec celui des applications concurrentes. Grâce à notre fonction Conversion Rate Benchmark (comparaison des taux de conversion), nous sommes en mesure de vous fournir les taux de conversion moyens par store, catégorie, pays et canal (iOS).
Sur AppTweak, vous pouvez consulter les taux de conversion moyens des applications pour chaque store, catégorie, pays et canal (iOS). La première colonne indique le taux de clics (visites de la page/marquages) ; la deuxième colonne indique le taux de conversion (unités d’application/visites de la page) ; la troisième colonne indique le taux d’installation (unités d’application/marquages).
En savoir plus sur la fonction de comparaison des taux de conversion d’AppTweak.
Taux de conversion moyen sur l’App Store :
En 2021, le taux de conversion moyen sur l’Apple App Store était de 34 % en France. Néanmoins, cette mesure varie beaucoup entre les catégories et doit donc être interprétée avec prudence. Par exemple, le taux de conversion moyen le plus élevé a été observé dans la catégorie Navigation, avec un taux de conversion moyen de 81 %. D’un autre côté, nous avons constaté que le taux de conversion moyen le plus faible était celui de la catégorie Jeux – Casino avec un taux de conversion moyen de 6 %.
Le taux de conversion moyen sur l’App Store était de 34 % en France . Néanmoins, cette mesure varie considérablement entre les différentes catégories. Source : AppTweak – Du 1er janvier 2021 au 31 décembre 2021.
| Catégorie | Taux de conversion moyen (App Store, France) |
|---|---|
| Navigation | 81% |
| Référence | 79% |
| Photo et vidéo | 78% |
| Services | 67% |
| Météo | 66% |
| Voyages | 61% |
| Jeux – Musique | 59% |
| Médical | 57% |
| Productivité | 57% |
| Éducation | 53% |
| Musique | 52% |
| Santé et remise en forme | 50% |
| Jeux – Quiz | 50% |
| Réseaux sociaux | 44% |
| Achats | 42% |
| Mode de vie | 37% |
| Nourriture et boisson | 35% |
| Livres | 34% |
| Actualité | 34% |
| MOYENNE | 34% |
| Sport | 30% |
| Divertissement | 27% |
| Jeux – Mots | 24% |
| Jeux – Simulation | 19% |
| Jeux – Aventure | 18% |
| Jeux – Sports | 17% |
| Affaires | 15% |
| Jeux – Course | 14% |
| Finance | 12% |
| Jeux – Stratégie | 11% |
| Jeux – Puzzle | 11% |
| Jeux | 11% |
| Magazines et journaux | 11% |
| Jeux – Jeux de rôle | 9% |
| Jeux – Occasionnels | 9% |
| Jeux – Famille | 9% |
| Jeux – Action | 9% |
| Jeux – Plateau | 7% |
| Jeux – Cartes | 7% |
| Jeux – Casino | 6% |
| MOYENNE | 34% |
Taux de conversion moyen sur Google Play Store :
En 2020, le taux de conversion moyen sur Google Play Store était de 32 % en France, et donc inférieur au taux de conversion moyen mesuré sur l’App Store (34 %). La catégorie Événements présentait le taux de conversion moyen le plus élevé (58 %), tandis que la catégorie Mode de vie présentait un taux de conversion moyen de seulement 6 % sur Google Play Store.
Le taux de conversion moyen sur Google Play Store était de 32 % en France. Néanmoins, cette mesure varie considérablement entre les différentes catégories. Source : AppTweak – Du 1er janvier 2021 au 31 décembre 2021.
| Catégorie | Taux de conversion moyen (Google Play Store, France) |
|---|---|
| Événements | 58% |
| Livres et références | 55% |
| Voyages et séjours | 53% |
| Cartes et navigation | 50% |
| Transport | 49% |
| Musique et son | 48% |
| Productivité | 46% |
| Sports | 45% |
| Photographie | 44% |
| Social | 42% |
| Outils | 39% |
| Jeux – Mots | 39% |
| Santé et remise en forme | 38% |
| Achats | 38% |
| Affaires | 38% |
| Éducation | 37% |
| Communication | 36% |
| Jeux – Éducatifs | 36% |
| Médical | 34% |
| Actualité et magazines | 34% |
| Jeux – Cartes | 34% |
| Lecteurs vidéos | 33% |
| MOYENNE | 32% |
| Jeux – Quiz | 31% |
| Jeux – Course | 29% |
| Jeux – Casino | 29% |
| Météo | 28% |
| Rencontres | 28% |
| Personnalisation | 28% |
| Jeux – Puzzle | 28% |
| Jeux – Jeux d’imitation | 27% |
| Jeux – Jeux de rôle | 23% |
| Jeux – Sports | 23% |
| Jeux – Aventure | 22% |
| Nourriture et boisson | 22% |
| Jeux – Action | 21% |
| Jeux – Occasionnels | 19% |
| Jeux – Arcade | 19% |
| Famille – Éducation | 18% |
| Jeux – Stratégie | 17% |
| Jeux – Plateau | 14% |
| Divertissement | 11% |
| Finance | 7% |
| Mode de vie | 6% |
| MOYENNE | 32% |
Taux d’installation moyen sur l’App Store :
En 2021, le taux d’installation moyen sur l’App Store était de 4 % en France. Ce qui signifie qu’en moyenne, 4 % des utilisateurs ont téléchargé une application après l’avoir vue dans les résultats de recherche ou dans la navigation de l’App Store.
Le taux d’installation peut varier d’une catégorie à l’autre. À partir des résultats de recherche ou de la navigation, les applications de la catégorie Services présentaient le taux d’installation le plus élevé (10 %), tandis que les applications de la catégorie Jeux – Jeux de rôle présentaient le taux d’installation le plus faible (1 %).
| Catégorie | Taux d’installation moyen (App Store, France) |
|---|---|
| Services | 10% |
| Nourriture et boisson | 9% |
| Navigation | 8% |
| Référence | 8% |
| Livres | 8% |
| Voyages | 7% |
| Actualité | 6% |
| Réseaux sociaux | 6% |
| Photo et vidéo | 6% |
| Météo | 5% |
| Achats | 5% |
| Productivité | 5% |
| Musique | 5% |
| Finance | 5% |
| Mode de vie | 5% |
| Affaires | 4% |
| Magazines et journaux | 4% |
| MOYENNE | 4% |
| Jeux – Musique | 3% |
| Jeux – Casino | 3% |
| Jeux – Quiz | 3% |
| Jeux – Cartes | 3% |
| Divertissement | 3% |
| Médical | 3% |
| Éducation | 3% |
| Jeux – Mots | 2% |
| Santé et remise en forme | 2% |
| Jeux – Puzzle | 2% |
| Jeux – Casino | 2% |
| Jeux – Plateau | 2% |
| Jeux – Aventure | 2% |
| Jeux – Action | 2% |
| Jeux – Famille | 2% |
| Jeux – Course | 2% |
| Sports | 2% |
| Jeux | 2% |
| Jeux – Simulation | 1% |
| Jeux – Sports | 1% |
| Jeux – Stratégie | 1% |
| Jeux – Jeux de rôle | 1% |
| MOYENNE | 4% |
Le taux d’installation moyen des applications sur l’App Store était de 4 % en France. Néanmoins, cette mesure varie considérablement entre les différentes catégories. Source : AppTweak – Du 1er janvier 2021 au 31 décembre 2021.
Résumé
Quels ont été les taux de conversion et d’installation moyens sur l’App Store et Google Play Store en 2021 ?
Entre le 1er janvier 2021 et le 31 décembre 2021, AppTweak a constaté que :
- Le taux de conversion moyen (CVR) dans toutes les catégories de l’App Store en France était de 34 %
- Le taux de conversion moyen dans toutes les catégories du Google Play Store était de 32 % en France
- Le taux d’installation moyen dans toutes les catégories sur l’App Store était de 4 % en France
- Les taux de conversion et les taux d’installation variaient considérablement d’une catégorie à l’autre
- Sur l’App Store, la catégorie Navigation présentait le taux de conversion le plus élevé (81 %) et la catégorie Jeux – Casino le taux le plus faible (6 %)
- Sur Google Play Store, la catégorie Événements présentait le taux de conversion le plus élevé (58 %) et la catégorie Mode de vie le taux le plus faible (6 %)
- Sur l’App Store, la catégorie Services présentait le taux d’installation le plus élevé (10 %) et la catégorie Jeux – Jeux de rôle le taux le plus faible (1 %)
Grâce aux comparaisons de taux de conversion d’AppTweak, vous pouvez comparer vos taux de conversion, vos taux d’installation et vos taux de clics avec ceux des autres applications de votre secteur !
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