什么是应用商店优化：ASO 基本指南

在这份综合指南中，您将找到有关应用商店优化、应用商店排名信号、ASO 对于 App Store 和 Google Play 有何不同以及如何开始使用 ASO 的所有信息。

无论您是首次应用程序开发人员还是希望改进现有的 ASO 工作，此博客都提供了可行的提示和见解，可帮助您应对应用程序商店优化的复杂性并充分发挥应用程序的潜力。

什么是应用商店优化 (ASO)？

当我们想要从 App Store 或 Google Play 下载的应用程序在各种关键字的搜索结果中排名靠前、在排行榜中保持较高位置或在商店中获得推荐时，它们会更加引人注目。

但如何确保您的应用程序在正确的位置呈现在正确的人面前？

您如何确保这些人真正下载您的应用程序？

这就是 ASO 发挥作用的地方。

应用商店优化 (ASO)是提高应用在应用商店中的可见度并最大限度地提高其对新用户、现有用户和流失用户的吸引力的过程。最终目标是增加应用程序下载和（重新）激活。

简而言之，ASO 可以归结为这个简单的方程式：流量 x 转化 = 下载量。

流量

我们想要为应用程序带来的流量可以分为多种类别。我们将讨论的主要两个是搜索流量和浏览流量。

还有其他来源，例如推荐流量，即来自其他应用程序或网站的流量，但 ASO 从业者主要关注商店内发生的自然流量。

• 自然搜索流量：这是指通过应用商店中的关键字搜索发现您的应用的用户。因此，ASO 专家经常优先考虑关键字优化作为扩大搜索流量的基本策略。我们随后将更深入地研究这一策略。
• 浏览流量：或者，当应用程序在 App Store 或 Google Play 上获得推荐时，可以通过“浏览”或“探索”部分生成流量。商店编辑正在寻找强大的应用程序和游戏来展示，因此获得推荐提供了显着增加流量和下载量的绝佳机会。例如，举办应用内活动是吸引新用户、吸引现有用户或重新吸引过去用户的有效策略。

转化

ASO 的下一个关键方面涉及转化——将应用程序页面的访问者转变为用户的过程。随着您的应用程序现在可见并吸引流量，目标转向将这种兴趣转化为切实的用户参与度。有几个因素在提高应用转化率方面发挥着重要作用，其中应用创意（例如图标、屏幕截图和视频）以及应用评分和评论是最有影响力的因素。

应用商店优化的基础知识

许多因素都会影响应用程序的可见性和自然下载量。根据公司的优先事项、目标和 KPI，应用商店优化可以包括：

• 执行关键字研究，以使用搜索次数最多的关键字优化应用程序元数据
• 优化图标、屏幕截图和视频等应用创意资源，以鼓励更多用户下载您的应用
• 将应用程序的产品页面本地化为全球范围内的外语
• 实施有效的审核策略，确保源源不断的正面审核
• 提高应用程序在编辑内容、特色故事或“类似应用程序”展示位置中的可见度
• 监控应用程序商店的变化和竞争对手的更新以保持应用程序的可见性

为什么应用商店优化很重要？

ASO 应该包含在每个移动营销人员的营销堆栈中。分享 ASO 对于应用程序成功的重要性将帮助您说服您的团队，在 ASO 上投资资源是值得的。

1. ASO 是提高知名度的关键

如果您不投资应用商店优化，您就会错过应用程序可用的最大发现渠道。据 Apple 称，App Store 上 65% 的下载是在关键字搜索后发生的。这意味着，进行搜索优化将使您处于最佳位置，让您的应用程序出现在寻找它的人们面前。

AppTweak 发现，非品牌关键词及其策略组合占 App Store 搜索流量的一半。这代表着提高应用程序曝光率和转化率的巨大机会。

您可能会质疑 ASO 对于Spotify、Candy Crush或Netflix等成熟应用程序的必要性和有效性。这些巨头似乎主要依赖于专门针对其品牌名称的搜索。然而，利用通用关键词（那些与品牌没有直接联系的关键词）是吸引新用户和最大化品牌认知度的关键。

以Tinder为例，它是世界上最受欢迎的约会应用程序之一。虽然许多人通过搜索关键字“Tinder”来下载它，但许多用户通过“约会应用程序”、“在线约会”或“成人约会应用程序”等更一般的搜索来找到它。

通过在元数据中包含这些通用关键字，Tinder 所做的不仅仅是吸引最初并没有通过名字寻找Tinder 的潜在用户。它还通过确保其在竞争对手可能出现的搜索结果中的可见性来获得优势。

2. 每个应用程序的下载都从应用程序商店开始

重要的是要认识到，无论用户如何发现您的应用（通过社交媒体广告、应用中的原生广告或任何其他渠道），您的应用的商店页面都是说服他们安装您的应用的关键因素。

通过优化您的应用商店页面（包括任何自定义产品页面），您可以提高转化率并降低广告系列的 CPI。因此，您对付费收购工作的投资会产生更多价值。

• 确保您的视觉效果（例如应用程序图标、屏幕截图和预览视频）具有高质量和吸引力，能够吸引注意力并在竞争中脱颖而出。
• 对应用程序页面的不同元素运行 A/B 测试，评估结果并调整策略以提高性能。
• 还要进行详细的竞争分析。了解您的应用程序在功能、设计和用户反馈方面与竞争对手相比如何，并使用此信息来区分您的应用程序并展示其独特品质。
• 密切关注用户评论。糟糕的评分或负面评论可能会极大地阻止潜在用户，并对您的应用程序在商店中的地位产生负面影响。

3.将ASO作为提升品牌知名度的首要任务

将应用商店优化视为向正确受众展示应用的关键策略至关重要。即使是知名品牌也不应忽视经过充分优化的应用程序商店在强化其品牌和信息方面的力量。展示您的应用程序向用户表明其质量和可信度。

应用商店不仅仅是下载渠道——它们还是吸引当前用户和回访用户的平台。

• 有效利用应用内活动（App Store）和促销内容（Google Play）来突出显示应用或游戏的最新更新和功能。

此外，结合季节性因素以保持用户的参与度。除了更新图标或保持销售之外，使您的应用程序与季节性趋势保持一致可以让您从竞争对手中脱颖而出。使用“万圣节”或“圣诞节”等特定节日关键字，更新应用的关键字和视觉效果以匹配季节性主题。这有助于提高知名度并在此期间吸引更多用户。此类关键词往往竞争力较低，有助于假日季的增长。

专家提示

对于电子商务应用程序来说， 黑色星期五等活动为增加流量和下载量提供了重要机会。要利用“黑色星期五”搜索热度，请考虑 将关键字添加到应用程序的标题中或更新屏幕截图以反映黑色星期五优惠。我们过去的搜索数据显示，不太知名的应用程序可以通过突出显示相关广告和优惠来在“黑色星期五”中排名靠前，这表明在标题中提及“黑色星期五”可以增强竞争力。

4. 提升用户留存

留存率是一个重要的应用指标。通常情况下，自然下载的应用程序的留存率比通过广告或促销等付费方式获取的应用程序高 25%。这表明，在没有任何外部激励的情况下，自行发现并决定下载应用程序的用户往往会继续定期使用该应用程序。

这种洞察促使许多移动营销人员调整他们的策略。他们不再主要依赖付费策略，因为付费策略可能会导致下载速度很快，但留存率却较差。他们正在转向应用商店优化，将其作为一种更可靠、更持久的用户获取方法。

5. 增加获得推荐的机会

在 App Store 和 Google Play 上获得推荐可以显着提高应用程序的知名度，使其更容易被发现。这种可见性的提高导致浏览或探索商店的用户的下载量激增。在商店中获得推荐是一个主要优势，并向用户表明您的应用程序是可靠且高质量的。

强大的应用商店优化策略可以提高您获得推荐的几率。应用程序商店中有超过 200 万个应用程序，要获得 Apple 或 Google 的推荐位置非常具有挑战性。然而，通过有效的 ASO 遵循商店推荐的做法和指南，您可以增加脱颖而出的机会。

了解如何增加在 App Store 和 Google Play 上获得推荐的机会

6. 在竞争中保持领先

请记住，您的竞争对手已经在利用应用商店优化。使用 AppTweak 等高级 ASO 工具，您可以了解不同类别中领先应用程序刷新其元数据以有效提升其 ASO 的频率。例如，通过我们的更新频率基准功能，我们观察到：

• iOS 上排名前 30 的社交网络应用程序通常每年大约更新两次屏幕截图。
• App Store 和 Google Play 上领先的 30 款体育应用每年大约会修改 3 次描述。
• Google Play 上的动作游戏每年更换图标近九次，这表明更新非常频繁。

应用商店优化的影响

Superscale 如何利用 ASO 提高自然下载量

毫无疑问，如果执行得当，应用商店优化可以产生出色的结果。

Superscale 的案例研究很好地证明了这一点，Superscale 是一个应用程序和游戏的增长平台，有助于提高应用程序商店的知名度并促进用户获取。

当 Superscale 的任务是扩大 Nimblebit 旗舰游戏《Tiny Tower》的用户群时，他们首先实施了付费用户获取策略来增加下载量。然而，由于Tiny Tower的产品页面过时，流量和转化结果并不令人满意。

为了优化Tiny Tower的应用商店页面，Superscale 实施了有效的 ASO 策略。他们将注意力转向创意和关键词优化。

1.优化应用标题和描述

他们首先优化Tiny Tower的应用程序标题和描述。他们使用 AppTweak 分析了搜索中最常用的关键词，这也帮助他们了解Tiny Tower的竞争对手在哪些方面缺乏知名度。

根据这些见解更新游戏元数据后不久，Superscale 团队发现Google Play 搜索流量的下载量增加了 25%。

2. A/B 测试应用程序图标和屏幕截图

接下来，他们的团队使用 AppTweak研究游戏类别的创意趋势。在监视其竞争对手以了解什么对他们有效和无效之后，Superscale 创建了新的视觉资产来对应用程序图标执行 A/B 测试。

在Google Play 上成功进行 A/B 测试后，该游戏的转化率提高了 6.4% 。标题和描述的更新导致搜索流量下载量激增25%。 Tiny Tower专注于创意和关键词优化，在 Play 商店中的推荐频率更高。结果，Google Play Explore 的下载量猛增，增幅超过 450%。

ASO排名因素有哪些？

要开始应用商店优化，您需要了解应用商店算法。 App Store 和 Google Play 有自己独特的算法，但主要排名信号相似：

了解关键词排名取决于两个主要概念：关键词相关性和排名强度。

1.关键词相关性

这表明您的应用是否与用户的搜索查询匹配，受以下因素影响：

• 应用程序的主要类别：指示您的应用程序的主题相关性。
• 应用元数据中的关键字：包括标题、副标题、描述和关键字字段，帮助应用商店了解应用的内容及其与用户搜索的相关性。

选择有效的关键词至关重要但具有挑战性。例如，“航班”似乎适合Booking.com等旅行应用程序，但如果排名靠前的结果是特定于航班的应用程序，则它们被认为更相关。

相关性是关键，通常通过将关键字与用户意图和下载指标相匹配来判断。根据这些因素为每个关键字分配 0 到 5 的相关性分数，有助于提升您的 ASO 策略。

应用程序商店算法使用多个排名信号来评估您的应用程序与搜索词的相关程度。最关键的是应用程序元数据的关键字位置。

应用元数据中的关键字

算法根据元数据评估您的应用与关键字的相关性。

• iOS：标题、副标题和关键字字段
• Android：标题、简短描述和详细描述

您的应用程序可以对包含您的元数据关键字的搜索进行排名，其中您的应用程序标题位置是最重要的。

2. 应用排名实力

除了关键字之外，应用程序商店还会考虑应用程序的性能数据来优化搜索排名。

• 应用程序下载和速度：每日下载数量和这些下载的速率（下载速度）是相关性的有力指标，会影响您的应用程序的搜索位置和在热门图表上的可见性。苹果和谷歌真正关注的是应用程序的下载速度。这意味着每天获得大量下载的新应用程序可以排名靠前，即使它出现的时间不长或者下载总量还不是很大。

• 应用转化率：高转化率可以提高您的搜索排名。例如，如果很多人在搜索某个单词（例如“航班预订者”）后下载您的应用程序，并且这种情况不断发生，那么您的应用程序可能会出现在该单词的搜索结果中。 Google Play 还考虑了用户留存率，重视那些能够让用户长期参与的应用。

• 评级和评论：您的应用程序的评论和星级评级是另一个主要的 ASO 排名因素。许多正面评价和高星级评分向算法表明用户喜欢您的应用程序。

• Android Vitals： Play 商店的算法会影响应用程序的性能，包括稳定性、崩溃率和电池使用情况，从而影响应用程序的可见性。性能不佳会降低排名，因此优化应用性能对于提高 Play 商店排名至关重要。

• 反向链接 (Google Play)： Play 商店评估从网站到您的应用的反向链接的数量和质量。它评估这些网站的权威性和相关性，包括页面浏览量和跳出率，以及 URL 关键字与应用内容的一致性。高质量的反向链接可以提高您的 Google Play 排名，因此改进和监控反向链接非常重要。

App Store 上的 ASO 与 Google Play 的比较

App Store 和 Google Play 有着相同的目标——帮助用户发现和下载新的应用程序。但这两家商店的应用页面和搜索结果的外观和感觉截然不同。其中一些差异会对您如何优化应用程序产生重大影响。

应用商店搜索结果：

• 显示应用程序图标、标题、副标题、评级和屏幕截图。纵向屏幕截图显示 3 张图片，横向屏幕截图显示 1 张。纵向预览视频在搜索结果中自动播放。对于 iOS 15 及更高版本，以前下载的应用程序不会在搜索结果中显示屏幕截图。
• 应用程序标题最多30 个字符，通常会减少到 26 个字符。由于创意占用空间，屏幕上只能容纳两个应用程序，使得第 10 位之后的可见性较低。

谷歌播放搜索结果：

• 对于通用关键字，最多可以显示 8 个应用程序，显示应用程序图标、标题、开发者名称、评分和每日平均下载量。这些搜索不会显示屏幕截图和视频。
• 应用程序标题也有30 个字符的限制，具体取决于设备。
• 品牌关键字搜索的显示方式有所不同，更突出地展示应用程序，并提供屏幕截图和简短描述等附加详细信息，然后是“您可能也喜欢”和“类似应用程序”轮播，下面列出了按有机排名的应用程序。

App Store 与 Google Play：对 ASO 的影响

App Store 和 Google Play 的搜索结果、应用程序页面和算法显然看起来非常不同。这些影响开发人员和移动营销人员应如何优化每个商店的应用商店列表：

应用程序标题

• 排名的关键因素。包含相关关键字以提高可见度和排名。
• 两家商店最多允许30 个字符。选择一个清晰、独特的标题来反映您的应用程序的功能。避免模​​糊的名称。
• Google Play 禁止使用“最佳”或“#1”等促销短语。您的标题在这里尤其重要，因为一般搜索不会显示简短的描述和屏幕截图。

查看这些提示，选择一个能让您从竞争对手中脱颖而出的应用程序名称

副标题/简短描述

• 长度和用途各不相同：App Store 上为 30 个字符，Google Play 上为 80 个字符。
• 在 App Store 上，字幕会解释您的应用程序的功能。在 Google Play 上，位于应用页面屏幕截图下方的简短描述应该能够吸引用户并提示下载。

关键字字段（iOS）

• 这个 100 个字符的字段对用户不可见，有助于确定您的应用程序的搜索相关性。明智地使用它来提高可见性。 Google Play 没有此字段，而是依赖于标题、简短描述和长描述中的关键字。

详细描述

• 在App Store上，长描述不会影响排名，因此不需要在编写时考虑关键词优化。
• Google Play 将长描述视为重要的排名因素，因此请按照最佳 SEO 实践优化长描述，并增加最优先关键字的密度。

牢记这些最佳做法，以便在 Google Play 上获得优化的长描述

重复关键词

• App Store不鼓励在标题、副标题和关键字字段中重复关键字。使用单个关键字进行组合。
• 在 Google Play 上，重点关注应用页面元数据中顶级单个关键字和长尾关键字的密度，但避免关键字填充。

截图

• 前3 个屏幕截图是 App Store 上的关键。然而，iOS 15 引入的一个重大变化是，用户已下载的应用程序的屏幕截图不再显示在 App Store 搜索结果中。但是，即使应用程序已经下载，您当前正在运行的任何应用程序内事件卡都会显示。因此，应用内事件提供了一个很好的机会来吸引用户的注意力并鼓励他们重新访问您的应用。

• 此外，向 iOS 屏幕截图添加说明文字以展示您的应用程序的主要功能或优点是有益的，可以使您的应用程序在搜索结果中更加引人注目。
• 在 Google Play 上，屏幕截图在一般关键字的搜索结果中不太明显，仅显示在应用程序的详细页面上。它们在搜索您应用的品牌名称时可见，并与应用的图标、标题和简短说明一起显示。鉴于 Google Play 上的尺寸较小，请确保屏幕截图中的任何文本清晰可辨，以清楚地突出应用程序的功能和价值。

使用这些经过验证的技巧和最佳实践设计最佳应用程序屏幕截图

应用内活动和促销内容及其对 ASO 的影响

什么是 iOS 应用内事件？

iOS 15 引入了应用内活动，允许应用和游戏举办特殊活动，例如挑战、竞赛、现场活动、重大更新、新赛季、特别活动和首映。这些活动旨在吸引新用户、吸引现有用户以及重新吸引不活跃用户。

查看这篇关于如何最好地利用应用内事件来帮助您的应用/游戏脱颖而出的独家读物

如何策划有效的应用内活动？

一旦您为应用内活动奠定了基础并选择了合适的徽章来代表它，就可以制作活动的元数据了。这包括：

• 活动名称：保持在 30 个字符以内，使用可搜索的关键字。
• 简短描述：50 个字符的概述，还为搜索建立索引。
• 长描述：最多 120 个字符，根据用户兴趣可见。未编入索引。
• 视觉效果：包括带有清晰海报框架的引人入胜的图像或视频（最多 30 秒）。考虑扩展视图的第二个视觉效果。

有效的应用内事件示例

Spotify利用国际妇女节举办了一场应用内活动，旨在通过活动标题和简短描述中的“女性”等关键词来提高其知名度。它还通过选择提供鲜明对比的背景来确保事件视觉效果上的文本清晰易读。

在另一个例子中，Trivia Crack利用二月的情人节来吸引对这一节日感兴趣或庆祝这一节日的用户。此外，Trivia Crack经常在不同时期组织被称为“挑战”的应用内活动，从而提高其应用商店的知名度。这有助于保持游戏对现有玩家的吸引力，同时吸引新玩家。

什么是 Google Play 促销内容？

Google Play 上的促销内容（包括应用内内容、主要更新或限时活动）可以提高用户参与度、增加销量并最大限度地降低用户离开您的应用的可能性。这些促销活动是与您的应用程序之外的用户建立联系的有效方法，鼓励他们再次开始使用您的应用程序、安装它，或者利用新客户的折扣或独家优惠等特别优惠。定期向 Google Play 提供高质量的促销内容，表明您致力于改进应用程序，从而有可能提高该平台的知名度。

与 iOS 一样，Google Play 促销内容会在不同位置突出显示您的应用内活动，例如“游戏”选项卡、“活动”选项卡、商品详情或搜索结果中。这使得开发者能够展示不同的活动，直接链接到它们，并提高在 Play 商店上的曝光度，吸引新用户和回访用户。

如何为您的应用/游戏实施促销内容？

促销内容在移动游戏的成功中发挥着重要作用，可提高留存率和应用内购买量。通过创意促销内容吸引大量活跃的受众，让您的游戏保持吸引力和新鲜感。以下是在您的移动应用/游戏中实施促销内容的几种方法：

• 假日促销：利用假日进行特别销售或活动，利用这些时间进行创意参与并测试用户兴趣。
• 竞争性锦标赛：通过举办锦标赛来提高参与度，特别是在格斗游戏或角色扮演游戏等类型中。确保公平竞争，防止“付费获胜”现象。
• 挑战：提供限时挑战作为锦标赛的一种有吸引力的替代方案，促使玩家完成任务或就目标进行协作。
• 忠诚度奖励：通过独家优惠、新内容或鼓励定期参与并奖励奉献精神的忠诚度系统来奖励长期用户。

促销内容示例

让我们看看一些应用程序和游戏如何使用促销内容来吸引受众。

Booking.com推出了一项名为“全球住宿 15% 折扣”的促销活动，其口号清晰，细节简单。它使用针对活动量身定制的一致视觉效果，确保信息清晰且具有凝聚力。

Wordscapes展示了其“Safari 肖像活动”，其中包括与主题一致的标语、描述和丛林主题图像。 “野生”和“稀树草原”等战略关键词增强了狩猎的感觉，吸引了用户。

制胜 ASO 策略的技巧

了解 ASO 对于提高自然下载量至关重要。以下是一些可帮助您开始的重点提示：

1. 识别您的竞争对手并分析他们的 ASO 策略

作为应用商店优化策略的第一步，确定您正在与哪些应用竞争以及他们的策略是什么。不仅要考虑直接竞争对手，还要考虑在应用商店中争夺相同关键字的任何应用或游戏。

在开始深入研究关键词研究之前，请退后一步，看看您的竞争对手在 ASO 方面做了什么。您不仅可以从本次练习中学到很多东西，还将帮助您为自己的策略定义切合实际的基准或 KPI。

使用AppTweak 等ASO 工具可以显着简化此过程。例如，ASO 时间线功能会指示竞争对手何时进行元数据更新，从而提供更改的比较视图。此外，它还可以直接从 Apple 获取数据，为您的应用和竞争对手提供产品页面优化 (PPO) 测试的见解。此功能允许您查看测试的元素（例如图标、屏幕截图或预览视频）以及流量在不同版本之间的分布情况。

2. 审核您当前的元数据性能

评估当前元数据的执行情况。您对目标关键词进行排名了吗？这些关键词会推动下载吗？重要的是不要删除效果好的关键字，同时替换效果较差的关键字。 AppTweak 提供关键字效果的全面视图，包括搜索量和估计下载量。

专家提示

通过 AppTweak 的 所有排名关键字效果，您可以查看 您的应用排名的所有关键字。 “数量”等强大的指标可以帮助您了解该关键字的搜索频率。 “安装”指标显示了每个关键字为您的应用带来的下载量的估计值。

例如，对《我们之中！》的分析。截至 2024 年 2 月 27 日，显示来自 9,342 个关键字的自然安装量为 13,887，自 2023 年 12 月 8 日以来安装量有所下降，但排名关键字有所增加。数据显示，大多数安装来自排名靠前的关键字和中等搜索量的关键字，主要来自游戏自有品牌。

3. 找到与您的应用程序相关的关键字

首先确定关键字以提高应用程序的可见度。编制150-200 个相关关键字的头脑风暴列表，考虑与您的应用程序相关的各种术语，包括长尾关键字。反思您的应用程序的主要功能或优点，并观察竞争对手的标题和副标题以查找潜在的关键字。

为了真正发现竞争对手可能没有定位的独特、高流量关键词，我们建议使用 ASO 工具。

专家提示

使用 AppTweak 的 AI 生成的关键字列表有效地开始您的关键字研究。该工具不仅可以提高知名度，还可以深入了解竞争对手的关键词策略。

4. 决定重点关注哪些关键词

编译与您的应用程序相关的关键字列表后，确定要在应用程序元数据中包含哪些关键字。

• 重点关注与您的应用最相关、可回答用户查询的关键字。
• 优先考虑具有中到高搜索量的关键词。
• 选择低竞争度的关键字，您的应用程序有很好的排名机会。
• 将最重要的关键字纳入您的应用标题中，因为它在 App Store 和 Google Play 中具有重要地位。

专家提示

AppTweak 的 相关性得分（范围从 0 到 100）表示关键字与您的应用的匹配程度。考虑关键词“run”和“running”。最初，两者似乎都与Nike Run Club等健身应用程序高度相关 。然而，当我们使用人工智能驱动的 相关性得分和 实时搜索来分析这些术语时，很明显，应用程序商店通常将“跑步”与游戏应用程序（例如 Subway Surfers或 Temple Run）联系起来。另一方面，“跑步”与健身应用的联系更加紧密，其中就包括 Nike Run Club。

5.优化应用程序的视觉元素

视觉元素对于 App Store 和 Google Play 上的应用商店优化至关重要，用户在每个应用列表上平均只花费 7 秒。这个短暂的窗口是您吸引目标受众注意力的黄金机会。因此，请花时间设计经过深思熟虑的屏幕截图、图标和视频

优化应用截图的技巧：

• 确保屏幕截图传达应用程序的本质并突出其主要功能
• 保持简单性以避免暗示复杂性，这可能会推迟潜在用户

设计引人注目的应用程序图标的提示：

• 您的图标应该简单，专注于一个元素，以便轻松传达应用程序的用途
• 如果熟悉的品牌元素与您的受众产生共鸣，则将其纳入其中
• 考虑 A/B 测试来了解用户偏好

应用预览/宣传视频的最佳实践

• 准确反映您的应用或游戏的实际使用情况
• 避免时间敏感的内容以保持相关性
• 根据您的目标市场的语言和文化差异量身定制

A/B 测试应用广告素材：

• 使用 Google Play 的商品列表实验和 Apple 的产品页面优化来测试和确定最有效的视觉效果。
• 为关键字和创意更新建立单独的时间表，以准确衡量其影响。

专家提示

清晰、 相关的 视觉效果不仅能让您的应用脱颖而出，还能通过提高用户满意度来建立忠实的用户群。

6. 本地化您的应用程序

本地化您的应用对于提高应用在全球的知名度至关重要。这涉及调整应用程序的元数据、关键字和视觉效果，以适应不同的语言和文化，从而显着提高应用程序在日本或中国等非英语市场的影响力。

本地化不仅仅是翻译，更是翻译。它需要理解本地搜索行为和偏好并将其集成到应用程序的元数据和视觉效果中。例如，在日本，应用程序屏幕截图通常具有密集的文本和复杂的细节，反映了当地的品味。游戏可能会融入动漫或漫画角色以吸引当地观众。

例如，Hago针对美国和印度尼西亚市场定制了不同的应用程序屏幕截图。对于印度尼西亚，该应用程序的屏幕截图中包含不同年龄、宗教和种族背景的模特。这凸显了文化多样性，使该应用程序对印度尼西亚更广泛的受众更具吸引力。在进一步的本地化工作中，Hago已将屏幕截图标题翻译成印度尼西亚语。

7.获得更多用户评论

评级和评论是应用商店优化排名的主要信号，并且应该是 ASO 策略的关键部分。

• 为了说明案例研究，The North Face 通过整合购买后的评论提示并充分利用用户满意度，发现应用评分大幅提高。这一策略将他们的App Store 评分从 3.68 提升至 4.23，转化率提高了 59.06%。在 Google Play 上，他们的评分上升了 75%，分数从 3.71 提高到 4.54。

掌握完整的案例研究

• 用户反馈对于了解应用程序中哪些有效、哪些无效非常宝贵。例如，当 Netflix 下架《吸血鬼日记》时，用户的不满情绪在评论中显而易见。这表明监控和响应用户情绪对于开发人员和营销人员的重要性。

8. 监控应用排名和可见度

定期监控您的应用程序排名和可见度至关重要。应用商店不仅定期更新算法，而且随着时间的推移，应用商店会看到持续的竞争和用户搜索行为的变化。

确保尽早发现趋势并在必要时调整您的关键字策略。

专家提示

定期更新 App Store 和 Google Play 中应用的元数据是确保应用可见性的最有效方法之一。一般来说，我们建议每 4 周审查和更新一次 iOS 元数据，每 4-6 周审查和更新一次 Google Play 元数据

监控和调整您的 ASO 工作

通过应用商店优化取得成功是一个渐进的过程。实施更新（元数据或广告素材）后，必须仔细监控应用程序的性能并进行迭代调整。应用商店的动态（包括新应用的进入和定期算法更新）可能会影响您的排名。为了保持可见性，通过监控排名并做出必要的调整来保持积极主动至关重要。

此外，请随时了解 ASO 的最新趋势。定期关注应用商店格局中的新兴实践和变化将帮助您保持领先地位并有效优化您的应用程序以持续取得成功。