iOS 应用商店优化 (ASO) 清单
作者 Joey Huo
Business Development Manager
— 1 分钟阅读
随着应用商店的竞争越来越激烈，您想要优化您的应用程序以在竞争中脱颖而出，但不知道从哪里开始。我们为您准备了一iOS 应用商店优化 (ASO) 清单，以帮助您入门并提高您在 App Store 中的知名度和下载量。
1. 使用通用关键词优化应用标题
许多应用的标题只是它们的品牌名称。然而，应用标题会被Apple索引，并且是算法中权重最高的文本字段。
- 在品牌名称后添加一两个高搜索量的关键词来描述您的应用功能，可以帮助提升应用的可见性。
由于应用商店的标题限制为30个字符，节省空间至关重要。
- 将传统的破折号（-）替换为冒号（:），将“and”替换为符号“&”。
2. 用副标题传达应用的目的
与应用商店标题长度相同（30个字符），您的应用副标题也会被索引，但其权重较低。
- 一个好的副标题应在一句话中传达应用的目的，同时包含高搜索量的关键词。
- 将最重要的关键词放在开头，这样它们不会在较小的设备上被截断。
- 避免在副标题中使用“最流行的游戏”或“社交网络”等通用术语。这些词语不能有效地向潜在用户传达应用的独特之处或具体功能。
Expert Tip:
不要在元数据中重复关键词。在iOS上，重复关键词不会增加它们的权重。
3. 在关键词字段中添加拼写错误的关键词
当您在应用商店进行关键词研究时，您会很快发现某些关键词的错误拼写比正确拼写有更多的搜索量。
- 关键词字段隐藏在应用页面上，帮助应用商店理解您的应用内容及其应排名的关键词。
- 关键词字段限制为100个字符，因此通过遵循关键词选择的最佳实践明智地使用这个空间。这将提高您的应用在应用商店的可见性和相关性。
- 关键词字段的权重与副标题相同。
4. 给算法时间来衡量关键词表现
如果您已用新关键词更新了元数据，请耐心等待。Apple的算法需要时间来衡量这些关键词对您应用的表现。
- 我们建议在分析新关键词的表现之前等待4周，因为在此期间指标仍然可能发生变化。
5. 用应用描述赢得商店访客的青睐
虽然不会被索引，但您的应用描述在iOS上可以帮助赢得那些接近转化的商店访客。
应用描述可能会被少数寻找额外信息和安装理由的商店访客阅读。
- 利用应用描述展示应用的价值主张、热门功能、多种使用场景和优势。
- 寻找灵感时，可以查看商店访客最常问的问题，并在描述字段中回答这些问题。
6. 在“What’s New”部分讲述故事
虽然不会被索引，但“What’s New”部分在保持用户兴趣和参与度方面可以发挥重要作用。不要写成一个个项目列表列出不同的错误修复（这可能会给应用留下负面印象）：
- 利用“What’s New”部分展示新功能和改进
- 加入一些故事情节来达成交易
7.通过开发者名称建立信任
考虑安装您应用的访客想知道它是否是一个合法的应用。
因此，使用品牌名称作为开发者名称而不是个人账户名称非常重要，这可以提高您的可信度。同时，这也有助于建立品牌认知度。
8. 创建一个能够展示应用功能的图标
您的应用图标是品牌的形象，它会在应用商店的任何地方显示。
- 保持应用图标简洁，并确保它从其他应用中脱颖而出
- 图标应该能够自我表达并传达应用的目的
- 确保应用图标与品牌的视觉识别保持一致
9. 通过截图吸引用户注意
虽然展示应用体验的截图很重要，但它们也应被视为banner广告——鼓励商店访客下载您的应用的方式。
- 让您的截图视觉上引人注目并且易于理解，以帮助转换商店访客。
- 我们还建议添加大字体的简短说明，同时避免使用明确的号召性用语。请记住，您的前几张截图是最显眼的，因此需要特别关注。
- 在应用商店中，通常应用的前三张截图在搜索结果中显著显示。然而，在iOS 15之后，用户已下载的应用的截图不再显示在应用商店搜索结果中。然而，您当前运行的任何应用内事件卡将显示，即使应用已被下载。由于这一点，应用内事件为吸引用户注意并鼓励他们重新使用您的应用提供了绝佳机会。
10. 连接应用截图使其更具吸引力
在应用商店中，当您的应用截图处于纵向模式时，前三张会显示在搜索结果中。
- 通过图形元素将前几张应用截图链接在一起进行优化。这有助于创建连贯性和叙述性，使截图更加吸引人和引人入胜。
11. 优化应用截图以适应暗模式
大多数商店访问者在手机上使用夜间模式。然而，夜间模式会从根本上改变你截图的外观。
- 使用一种在日间模式和夜间模式下都适用的颜色来制作截图。
12. 利用预览视频的前10秒
如今，商店访问者被视频淹没了，他们只会花几秒钟时间观看你费心制作的视频。
- 追求质量。由于前10秒是最受关注的时间段，因此利用这段时间展示你应用的最重要信息和功能。
13. 为你的应用预览视频添加字幕
预览视频在应用商店中会自动播放，并且默认静音。
- 使用短字幕，并确保字幕在屏幕上停留足够长的时间，清晰地传达你的信息。像截图一样，在预览视频中使用大字体。
14. 根据市场调整创意内容
人们更喜欢用母语创造的内容。
- 翻译你的应用元数据，并调整你的视觉效果和消息以匹配目标市场的文化。这表明你关心并理解他们，使访问者感到受欢迎并对你的应用充满信心。
15. 将应用创意与季节性事件对齐
在情人节、黑色星期五、万圣节等节庆活动期间，会有大量具有特定兴趣的商店访问者涌入。
你需要匹配这些兴趣，并在竞争中脱颖而出。付出额外的努力来更新应用创意，以匹配相关事件，并表明你可能拥有用户正在寻找的东西。
16. 通过应用内事件推广内容
应用内事件有三重目的：
- 帮助吸引新用户
- 保持当前用户的参与度
- 吸引那些已经很久没使用应用的用户
Apple 引入了以下应用内事件徽章，帮助营销人员突出应用/游戏中的特殊活动或场合：
- 挑战：鼓励用户在活动结束前完成目标的活动
- 竞争：用户相互竞争以获得最高排名或赢得奖励
- 实时活动：所有用户可以同时体验的实时事件
- 重大更新：引入重大新功能、内容或体验
- 新季节：添加新内容、故事线、战斗通行证或媒体库，以建立在现有内容的基础上
- 首映：首次宣布新内容或媒体
- 特别活动：限时活动，如合作活动
专家提示：
在 AppTweak，我们建议根据你的受众特定细分市场定制你的应用内事件，并针对每个应用内事件目标不同的细分市场。
17. 回复应用评论
大多数商店访问者在安装应用之前会查看评论和评分。评论分数并不是一成不变的。
- 花时间回复评论，向用户展示你关心他们的意见，这可能会让商店访问者改变主意，甚至将负面评论改为正面评论。
- 回复评论还可以向其他商店访问者保证你积极处理产品问题。
- 如果时间紧迫，优先回复负面评论。
18. 设置应用内评分提示
拥有良好的评分固然重要，但大量评分同样重要。
然而，用户通常只有在对你的应用不满意时才会留下评分。因此，鼓励满意的用户也留下评分非常重要，这就是实施评分提示的重要性。
- 选择最佳时机显示此应用内评分提示，理想情况下是在用户完成一个具有挑战性的任务之后，并且没有忙于其他事情。例如，你可以在玩家征服了游戏中的一个艰难关卡后显示提示。
19. 通过 A/B 测试优化创意内容
与其随意修改创意内容，不如通过数据驱动的 A/B 测试客观地进行修改。
- A/B 测试允许你测试创意的不同版本与原版，了解哪一个最吸引商店访问者。
- 实施他们喜欢的版本可以对转换产生积极影响。通过 A/B 测试，你还可以监控流量的行为模式，提供有关目标市场偏好的见解，使你能够优化应用页面以获得更好的结果。
20. 通过自定义产品页面调整你的信息
自定义产品页面（CPPs）是应用商店产品页面的不同版本，应用营销人员可以设置这些页面以展示默认页面上没有的各种功能、内容或优惠。营销人员可以使用这些自定义页面来针对不同的受众细分市场。
- 使用 CPPs 将你的信息传达给不同的受众细分市场。对于一些人来说，突出销售和优惠可能更有效，而对于其他人来说，推广新功能可能效果更好。
21. 利用 ASO 和 ASA之间的协同作用
Apple 搜索广告可以增强你的 ASO 策略，而良好的 ASO 策略可以通过降低每次安装费用（CPI）使你的 Apple 搜索广告更实惠。同时，有效的 Apple 搜索广告活动可以增加你的应用的自然可见性、提高转换率和提升关键词排名。这创造了一个循环，Apple 搜索广告获得的见解可以帮助改进 ASO，从而最大化不同渠道的影响。
要点总结：
在优化你的 iOS 应用时，记住以下 ASO 核心清单：
- 优化应用标题，使用通用关键词
- 使用副标题描述应用功能
- 在选择关键词时明智地使用关键词字段空间以提高可见度
- 允许至少 4 周时间让 Apple 测量你的关键词表现
- 在描述中描述你的应用价值主张、功能、使用场景和优势
- 通过讲故事的方式在“新功能”部分突出新功能或改进
- 将你的品牌名称作为开发者名称，以帮助建立品牌认知度
- 创建一个简单、醒目且能传达应用目的的图标
- 为商店访问者设计视觉上引人注目且自解释的截图。确保字幕简短且字体较大。
- 通过图形元素连接你的应用截图，以突出故事情节
- 在截图中使用适用于亮模式和暗模式的颜色代码
- 利用预览视频的前几秒展示应用/游戏的最重要功能
- 像截图一样，如果你在预览视频中使用字幕，请使用简短的字幕和大字体
- 调整应用元数据并更新创意内容以符合目标市场的文化兴趣
- 使你的应用产品页面与季节性产品一致，以表明你可能拥有用户正在寻找的东西
- 在 iOS 上运行应用内事件以吸引新用户、保持当前用户的参与度并赢回流失用户
- 确保回复应用商店评论，以向用户表明你关心他们的意见。优先处理负面评论。
- 通过评分提示鼓励满意的用户留下评分，但要在合适的时机显示此提示
- 实施 A/B 测试以了解传入流量的行为并改进你的营销工作
- 使用 CPPs 显示与你默认产品页面不同的元数据/视觉效果，以从其他网站或广告引入的特定流量中获得最佳结果
- 利用 ASO 和 Apple 搜索广告之间的协同作用以提高你的自然可见性、转换率和关键词排名
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