앱 및 게임 크리에이티브를 위한 최고의 ASO 실천 방법

앱 개발과 마케팅의 광범위한 영역에서, ASO를 마스터하는 것은 필수적입니다. 이를 통해 모바일 앱이나 게임이 치열한 시장에서 돋보일 뿐만 아니라, 타겟 사용자층을 효과적으로 사로잡을 수 있습니다. 메타데이터 최적화와 더불어 앱의 아이콘, 스크린샷, 미리보기 영상 등 크리에이티브 요소는 잠재 사용자들의 관심을 끄는 데 중요한 역할을 합니다.

앱/게임의 크리에이티브 요소는 반드시 눈에 띄고 타겟 사용자층에 공감을 불러일으켜야 합니다. 사용자는 앱이나 게임의 크리에이티브 요소를 분석하는 데 몇 초밖에 쓰지 않으며, 곧바로 경쟁 앱으로 넘어갈 수 있습니다. 따라서 사용자에게 가장 공감할 수 있는 기능과 가치 제안을 부각하면서 크리에이티브가 돋보여야 합니다.

이 블로그에서는 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 ASO 크리에이티브 최적화 모범 사례를 다루어, 잠재 사용자들을 효과적으로 타겟팅할 수 있는 방법을 소개합니다.

1. 효과적인 아이콘 만들기

임팩트 있는 앱 아이콘 디자인

앱/게임 아이콘은 가장 눈에 잘 띄는 시각적 요소이므로, 반드시 강렬한 인상을 남겨야 합니다. 잘 디자인된 아이콘은 주목을 끌 뿐만 아니라, 앱이나 게임의 핵심을 효과적으로 전달합니다. 눈에 띄고 기억에 남을 만한 아이콘을 디자인하기 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

• 독특하고 인식 가능한 아이콘을 보장하세요. 모바일 시장은 경쟁이 매우 치열하므로, 아이콘이 경쟁자들 사이에서 눈에 띄어야 합니다.
• 아이콘은 간결하고 기억에 남아야 합니다. 아이콘이 너무 단순해서는 안 되지만, 너무 복잡해서도 안 됩니다. 복잡한 디자인은 사용자를 혼란스럽게 할 수 있으므로, 적절한 균형을 유지해야 합니다.
• 앱이나 게임의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 아이콘을 만들기 위해 노력하세요. 아이콘은 사용자가 처음 접하는 크리에이티브 요소로, 이를 통해 게임이나 앱에 대한 첫인상을 형성하게 됩니다. 게임의 정체성에 맞는 색상과 이미지를 선택하는 것이 중요합니다.

게임의 아이콘은 게임의 정체성을 반영해야 합니다.

모바일 게임의 아이콘을 디자인하기 전에 게임의 정체성을 명확히 이해하고, 그 정체성이 적절하게 전달되는지 확인하는 것이 중요합니다.

• 게임의 정체성을 전달할 수 있는 하나의 이미지와 단일 포커스 포인트를 포함하세요. 게임을 대표할 수 있는 로고나 인기 캐릭터를 아이콘에 활용하여 고유성을 부여하고, 게임을 상징적으로 표현하는 것이 좋습니다.

• 색상 선택 시, 게임의 카테고리를 고려해야 합니다. 밝고 화려한 색상은 모든 연령대를 대상으로 한 캐주얼 게임에 적합할 수 있지만, 어두운 색상은 성인 타겟의 판타지 RPG에 더 적합할 수 있습니다. 선택한 색상이 창의적 가이드라인과 일치하는지 확인하는 것도 중요합니다.

모바일 게임 아이콘 트렌드에 대해서 바로 알아보기

2. 스크린샷을 매력적으로 제작하세요

앱/게임의 스크린샷은 전환율에 중요한 역할을 하며, 사용자가 앱에 대한 기대치를 형성하는 데 분석하는 주요 시각 요소 중 하나입니다. 특히 첫 세 장의 스크린샷이 가장 중요합니다. 이는 가장 눈에 띄는 위치에 배치되기 때문입니다.

앱 스크린샷으로 가치를 전달하세요

iOS에서는 세로 모드 스크린샷의 경우 첫 세 장만, 가로 모드 스크린샷에서는 첫 번째 장만 보입니다. 대부분의 다운로드가 검색 결과에서 이루어지기 때문에 스크린샷은 앱의 전환율에 큰 영향을 미칩니다.

Google Play는 검색 결과 UI를 업데이트하여 사용자가 스토어 목록 페이지를 클릭하지 않고도 스크린샷을 볼 수 있게 했습니다. 이 변화는 스크린샷이 앱의 가시성과 성능에 미치는 영향을 더욱 강조합니다.

다음은 주목받는 앱 스크린샷을 제작하기 위한 몇 가지 팁입니다:

• 스크린샷에 삽입된 텍스트가 작은 기기에서도 읽기 쉽게 크기를 충분히 확보하세요.
• 가장 인기 있는 가치 제안과 기능을 첫 세 장의 스크린샷에 강조하세요.
• 경쟁 앱보다 눈에 띄는 주목받는 스크린샷을 제작하세요.
• 한 장의 스크린샷마다 하나의 기능 또는 가치 제안에 집중하고, 앱 내 이미지가 텍스트와 잘 어울리도록 구성하세요.
• 스크린샷을 더욱 매력적으로 만들기 위해, UI 구성 요소를 강조하고, 다양한 디자인 요소를 결합하거나 스플래시 화면을 활용해 크기, 글꼴, 색상 등을 조절하세요.

앱 스크린샷을 최적화하여 앱 다운로드 수를 증가시키는 방법

게임 스크린샷을 통해 게임플레이와 매력을 강조하세요.

게임 스크린샷은 잠재 사용자에게 게임의 주요 특징과 매력을 빠르게 전달하는 중요한 요소입니다. 게임플레이를 잘 보여주는 스크린샷은 사용자들이 게임의 재미와 가치를 이해하는 데 도움이 됩니다.

• 새로운 게임들은 더 많은 게임플레이, 기능, 가치 제안을 빠르게 강조하기 위해 세로 모드를 선택할 수 있습니다. 반면에 브랜드 인지도가 높은 오래된 게임들은 더 큰 화면 크기와 시각적 주목도를 높이기 위해 가로 모드를 선호할 수 있습니다.

• 게임플레이 스크린샷을 통해 사용자를 흥미롭게 할 요소를 강조하세요.

• 게임의 최고 장면을 포착하고, 캐릭터가 중요한 역할을 하는 경우 캐릭터를 전면에 배치해 사용자의 관심을 끌어보세요. 게임 내 진행 시스템이 있다면, 이를 통해 사용자가 도달할 목표가 있다는 점을 강조해 성취감을 전달하세요. 이는 스크린샷을 더욱 매력적으로 만들고, 경쟁 게임과의 차별화에 도움이 될 것입니다.

• 또한, 아이콘과 마찬가지로 게임의 정체성을 효과적으로 전달할 색상 팔레트를 선택하세요. 스크린샷에 텍스트를 추가할 때는 배경과의 명확한 대비를 유지해 가독성을 높이고, 자막을 통해 기능 및 가치 제안을 더욱 돋보이게 할 수 있습니다.

3. 효과적인 미리보기 영상 제작

앱 미리보기 영상은 앱 스토어 마케팅에서 특히 모바일 게임에 중요한 역할을 합니다. iOS에서는 검색 결과에 표시되며 Google Play에서 주도적인 역할을 할 수 있는 미리보기 영상은 전환율과 가시성에 큰 영향을 미칠 잠재력이 있습니다.

다음 팁을 따라 사용자의 관심을 끌 수 있는 미리보기 영상을 제작해 보세요:

• 사용자의 관심을 끌 시간이 많지 않으므로 영상의 시작부터 매력적인 콘텐츠를 담아 사용자의 참여를 유도하세요.
• Google Play에서는 영상이 항상 자동 재생되지 않으므로, 기능 그래픽이 사용자를 끌어들여 프로모션 영상을 재생하게 만드세요. 매력적이고 사용자에게 공감할 수 있는 핵심 가치 제안을 전달해야 합니다.
• 실제 게임플레이나 앱 내 장면을 보여주세요.
• 소리 없이도 효과적인 영상을 제작하세요. 대부분의 사용자가 소리를 켜지 않을 가능성이 높습니다.
• 영상의 각 부분은 앱이나 게임의 다양한 요소나 기능에 초점을 맞추어야 합니다.
• 영상에 시간에 민감한 콘텐츠가 포함되지 않도록 하세요. 만약 있다면, 해당 요소가 지나간 후에는 영상을 업데이트해야 합니다.

iOS와 Google Play 간의 미리보기 동영상 차이점:

• iOS에서는 각 비디오가 최대 30초까지 가능하지만, Google Play에서는 길이 제한이 없습니다.
• Google Play는 가로 해상도만 허용하는 반면, iOS는 가로 및 세로 해상도를 모두 허용합니다.
• iOS의 검색 결과에서 세로 모드 비디오는 첫 번째 스크린샷 자리에 나타나며, 두 번째와 세 번째 스크린샷이 그 옆에 표시됩니다. 가로 모드 비디오는 스크린샷 대신 검색 결과에 표시됩니다.
• iOS는 각 지역화마다 최대 3개의 비디오를 업로드할 수 있지만, Google Play는 비디오 1개만 업로드 가능합니다.
• Google Play에서는 비디오를 YouTube에 먼저 업로드해야 합니다.

게임의 프리뷰 영상을 디자인할 때 유의해야 할 사항:

사용자들은 스크린샷과 마찬가지로 프리뷰 영상을 통해 기대할 수 있는 게임플레이를 분석합니다.

• 사용자들에게 가장 매력적으로 다가갈 게임플레이, 기능, 그리고 가치를 강조하세요.
• 시청자의 관심을 끌 시간이 매우 짧기 때문에 가장 매력적인 요소를 먼저 보여주는 것이 중요합니다.
• 영상에서 게임에 대한 올바른 기대를 설정하세요. 만약 사용자가 기대한 것과 실제가 다를 경우, 앱을 삭제하거나 부정적인 리뷰를 남길 수 있습니다.

4. 크리에이티브 A/B 테스트

ASO에서 A/B 테스트는 iOS와 Google Play에서 앱 또는 게임의 가시성과 전환율을 높이기 위한 중요한 전략입니다. 앱의 아이콘, 프리뷰 비디오, 스크린샷 등 페이지 요소의 다양한 버전을 비교하여 어떤 변형이 사용자를 가장 효과적으로 끌어들이고 참여시키는지를 파악할 수 있습니다.

Google Play 개발자는 Play Store에서 스토어 리스팅 실험을 통해 메타데이터와 크리에이티브를 A/B 테스트할 수 있는 반면, App Store에서는 제품 페이지 최적화(PPO)라는 애플의 기본 A/B 테스트 도구를 활용하여 최대 3가지 변형을 테스트할 수 있습니다.

애플의 PPO와 Google Play의 스토어 리스팅 실험을 비교할 때 주목해야 할 몇 가지 주요 차이점은 다음과 같습니다:

• 테스트 범위: 애플은 크리에이티브 자산으로 테스트를 제한하지만, Google Play는 짧고 긴 설명 모두 A/B 테스트할 수 있습니다.
• A/B 테스트 시작 프로세스: PPO에서는 개발자가 애플의 검토를 위해 크리에이티브 자산을 제출한 후에만 테스트를 진행할 수 있는 반면, Google Play는 사전 검토 없이 언제든지 실험을 시작할 수 있습니다.
• 앱 버전 요구 사항: Android에서는 새로운 아이콘을 롤아웃하지 않고도 테스트할 수 있지만, PPO에서는 아이콘을 새 앱 빌드의 바이너리에 포함시켜야 합니다.
• 테스트 기간: PPO 테스트는 최대 90일로 제한되지만, Google Play 실험은 무기한 계속될 수 있습니다.

A/B 테스트 계획을 세울 때, 다음 사항들을 유념해야 합니다:

• 명확한 전략을 세우고, 무작위로 요소를 테스트하지 않기
• 한 번에 한 가지 요소만 A/B 테스트하여 변화가 결과에 미치는 영향을 확인하기

또한, 각 A/B 테스트가 이전 테스트를 기반으로 구축되도록 해야 합니다. A/B 테스트할 수 있는 요소는 다음과 같습니다:

• 스크린샷의 순서
• 첫 세 개의 스크린샷에서 강조할 게임 플레이, 기능 또는 가치 제안
• 배경 색상
• 스크린샷에서 강조할 캐릭터 유형
• 가로 모드와 세로 모드

A/B 테스트의 기본 더 보기

5. 앱 스토어에서 계절성을 고려한 크리에이티브 최적화

시즌이 앱 성과에 미치는 영향

앱의 카테고리에 따라 다양한 시즌 기회를 활용할 수 있으며, 이를 잘 활용하는 것이 중요합니다.

• 먼저, 앱이 시즌별로 급증하는 시기를 이해하는 것이 필요합니다. 예를 들어, 회계 앱의 경우 세금과 관련된 시즌 트렌드가 언제 발생하는지 아는 것이 중요합니다. 10월에서 2월 사이, “free tax usa” 검색량이 400% 증가한 것은 이를 잘 보여주는 예시입니다. 이러한 데이터를 기반으로 세금 관련 기능을 강조하는 크리에이티브를 언제 업데이트할지를 전략적으로 결정할 수 있습니다. 시즌 전략에서 중요한 점은 미리 준비하는 것입니다. 너무 늦으면 경쟁사들이 이미 시장을 선점할 수 있기 때문입니다. 하지만 시즌 이벤트가 시작되기 직전에 크리에이티브를 업데이트하면 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
• 또한, 주요 휴일이 앱의 시즌 전략에 미치는 영향을 파악하는 것도 중요합니다. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이는 대규모 판매 기회를 제공하며, 이와 관련된 이벤트가 있음에도 불구하고 이를 강조하지 않으면 사용자들은 다른 경쟁사로 눈을 돌릴 수 있습니다.
• 계절적 이벤트를 크리에이티브에 반영할 때, 이벤트가 크리에이티브의 일부분만 차지하도록 하는 것이 일반적으로 가장 좋습니다. 예를 들어, 소매 앱의 경우 블랙 프라이데이 프로모션이라고 해서 모든 스크린샷을 그 내용으로만 채울 필요는 없습니다. 경쟁사와의 차별화를 위해 앱이 제공하는 고유의 기능과 가치도 여전히 강조해야 합니다.

시즈널 트렌드를 활용한 팁과 사례 살펴보기

게임에서 시즌별 트렌드를 활용하는 방법

게임에서 플레이어 관심이 증가하는 시즌을 파악하는 것은 매우 중요합니다. 예를 들어, 농구 게임은 NBA 시즌 동안 더 많은 플레이어를 끌어들일 수 있습니다. 또한, 모바일에서 이용할 수 없는 인기 콘솔이나 PC 게임이 출시되면 유사한 테마를 가진 모바일 게임의 검색이 증가할 수 있습니다. 이와 비슷한 게임플레이를 제공하는 경우, 해당 게임플레이를 크리에이티브 요소에 강조하는 것이 유리할 수 있습니다.

게임은 앱과 달리 사람들이 일하거나 학교에 다니지 않는 시간에 맞춰 시즌별 다운로드 증가가 자주 발생합니다. 특히, 휴가철과 여름방학 기간에는 사람들이 여유 시간이 많아지면서 게임 다운로드가 크게 증가하는 경향이 있습니다. 또한, 주말 동안에도 게임 다운로드가 꾸준히 증가합니다.

따라서 게임에 업데이트나 이벤트가 있을 때, 이러한 피크 타임 동안 해당 기능을 홍보하는 것이 현명한 전략입니다. 이러한 전략은 앱에도 추천되는 방식과 유사합니다. 업데이트 내용을 크리에이티브 요소에 눈에 띄게 표시하고, 독특한 게임플레이, 기능, 그리고 경쟁 게임과 차별화되는 이점을 함께 강조하세요.

6. 글로벌 성공을 위한 크리에이티브 현지화

앱을 글로벌 스토어에 노출시키기 위해 현지화하기

크리에이티브 현지화는 단순히 텍스트를 다른 언어로 번역하는 것 이상입니다. 사용자가 공감할 수 있는 경험을 제공하는 크리에이티브는 사용자에게 더 잘 다가옵니다. 크리에이티브 최적화는 앱의 가시성을 App Store와 Google Play에서 향상시키는 데 핵심적입니다. 두 스토어는 앱의 전환율을 고려해 검색 결과에서의 순위를 결정합니다.

• 다른 앱보다 눈에 띄게 만드세요
• 알고리즘에 앱이 시장 친화적이라는 점을 보여주고, 검색 결과 상위에 랭크될 자격이 있다는 점을 강조하세요
• 스토어 가이드라인을 따르며 매력적인 크리에이티브를 디자인해 추천받을 확률을 높이세요

각 시장에는 고유한 사용자 선호도와 요구사항이 있습니다. 예를 들어, 미국 사용자와 유럽 또는 일본 사용자는 서로 다른 기능에 더 공감할 수 있습니다.

• 앱에 다양한 요소가 포함된 경우, 특정 시장의 사용자가 어떤 기능을 가장 많이 사용하는지 파악하세요. 이러한 인사이트를 활용해 각 시장의 스크린샷에서 사용자가 가장 공감할 수 있는 기능을 두드러지게 표시하세요.

• 계절적 이벤트를 고려하는 것도 중요합니다. 예를 들어, 추수감사는 미국 중심의 휴일이기 때문에 미국 외의 사용자에게는 추수감사절 테마가 큰 의미가 없을 수 있습니다. 회계 앱의 경우, 시장마다 세금 신고 기한이 다르므로 이에 따라 계절 전략을 다르게 설정해야 합니다.

문화적으로 적절한 게임 크리에이티브 디자인하기

게임의 경우, 시장별로 사용자들이 선호하는 디자인 및 메타데이터 요소를 이해하는 것이 중요합니다. 한 시장의 사용자는 게임의 깊이 있는 성장 시스템을 선호할 수 있지만, 다른 시장의 사용자는 스토리와 캐릭터에 더 매력을 느낄 수 있습니다. 이를 파악하면 각 시장에서 게임플레이, 기능, 가치를 어떻게 강조할지를 결정할 수 있습니다.

게임을 다양한 시장에 현지화할 때 다음 사항을 고려하세요:

• 어떤 게임플레이, 기능, 가치를 가장 두드러지게 강조해야 할까요?
• 사용자들이 공감할 게임플레이 및 캐릭터 같은 시각적 요소는 무엇일까요?
• 그 시각적 요소를 어떻게 강조해야 할까요?
• 어떤 폰트를 사용해야 할까요?
• 어떤 배경색을 선택해야 할까요?

주어진 예시에서 포켓몬 GO의 미국 스크린샷은 각 스크린샷에서 다양한 게임플레이 요소를 간결하게 강조하며, 글꼴의 크기와 색상이 일관성 있게 유지됩니다. 반면, 일본 버전의 포켓몬 GO는 더 복잡한 스크린샷을 사용하고, 다양한 이미지를 강조하며, 여러 게임플레이 측면을 보여줍니다. 또한 텍스트 상자를 사용하여 설명을 강조하고, 다양한 색상의 텍스트를 활용합니다.

요약

앱이나 게임의 성과를 결정하는 데 있어 크리에이티브 요소 는 매우 중요한 역할을 합니다. 타겟 사용자에게 공감할 수 있는 크리에이티브를 제작하려면 철저한 조사가 필요하며, 지속적인 A/B 테스트와 업데이트가 필수적입니다. 이를 소홀히 하면 전환율이 정체되어 앱이나 게임의 가시성과 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 다음은 주요 요약 사항입니다:

• • 아이콘의 독창성과 명확성에 집중하여 앱의 핵심 정체성을 효과적으로 전달하세요. 게임의 경우, 게임의 핵심을 대표하는 이미지를 선택하고 카테고리에 맞는 색상을 고려하여 아이콘을 제작하세요.
  • 선명하고 기능 중심의 스크린샷을 통해 전환율을 최적화하세요. 명확성을 우선시하고, 핵심 혜택을 일찍 강조하며, 모든 기기에서 텍스트가 읽기 쉽게 하세요. 게임의 경우, 캐릭터와 게임플레이를 강조하고 캡션을 효과적으로 활용하여 기능 가시성을 높이세요.
  • 프리뷰 비디오의 처음부터 흥미로운 콘텐츠를 보여주어 주목을 끌고, 실제 게임플레이나 앱 사용 경험을 강조하세요. 비디오가 소리 없이도 효과적으로 전달될 수 있도록 만드세요. 게임의 경우, 사용자 기대를 정확하게 설정하고 참여를 유도하기 위해 주요 게임플레이 요소와 기능을 비디오 앞부분에 강조하세요.
  • A/B 테스트를 활용하여 아이콘, 비디오, 스크린샷을 최적화하고 전환율을 개선하세요. Google Play의 스토어 실험 및 Apple의 상품 페이지 최적화 도구를 활용하여 어떤 버전이 사용자에게 더 잘 반응하는지 파악하세요.
  • 시즌 트렌드를 활용하여 크리에이티브를 업데이트하고, 성수기 전에 경쟁 우위를 확보하세요. 앱의 경우, 카테고리와 관련된 계절적 급증을 파악하고 이에 맞춰 크리에이티브를 맞춤화하세요. 게임의 경우, 휴일과 주말 같은 다운로드 증가 시기에 업데이트나 이벤트를 강조하는 크리에이티브를 통해 게임의 차별점을 부각하세요.
  • 글로벌 사용자에게 공감할 수 있도록 크리에이티브를 현지화하고, 단순한 번역을 넘어 지역 문화, 선호도, 계절 이벤트를 반영한 콘텐츠를 제작하세요. 각 시장의 인사이트를 이해하고, 각 지역에서 사용자가 가장 매력을 느끼는 앱이나 게임의 특징을 강조하는 문화적으로 적합한 크리에이티브를 디자인하세요.