애플과 구글 앱 스토어의 ASO – 7가지 차이점

애플과 구글 앱 스토어의 차이점은 무엇일까요? 앱 스토어 최적화 (ASO)를 하실 때 두 앱 스토어의 차이점과 특징을 인지하고 계시는 것이 굉장히 중요한데요, 오늘 블로그를 통해서 우리 앱 다운로드 증대를 위한 각 스토어의 중요 포인트가 무엇인지 살펴보도록 하겠습니다.

대부분의 앱 개발자들과 마케터들은 애플과 구글 앱 스토어에서 앱을 출시합니다. 두 스토어 모두 사용자가 앱을 검색하고 다운로드하는 데 도움이 되는 동일한 목적을 수행하지만 실제로는 매우 다른 에코시스템입니다. 이 블로그에서는 App Store와 Google Play의 ASO 간 주요 차이점을 자세히 살펴보겠습니다.

애플과 구글의 앱 스토어는 검색 결과에서 앱의 순위를 매기기 위해 그들만의 고유한 알고리즘을 사용할 뿐만 아니라, 앱을 다른 방식으로 전시합니다. 예를 들어 App Store 검색 결과에서 각 앱은 앱 아이콘, 앱 이름, 부제목, 스크린샷 또는 동영상과 함께 표시됩니다. 반면 Google Play 검색 결과에서는 앱 아이콘과 앱 제목만 보여집니다.

즉, iOS와 안드로이드 앱 페이지가 비슷한 필드 (앱 이름, 부제목, 상세 설명, 스크린샷, 비디오, 평점 및 리뷰 등)로 구성되어 있더라도 키워드 순위 또는 전환율 최적화에 다른 영향을 끼친다는 것을 알 수 있습니다.

1. 앱 이름 

ASO의 관점에서, 앱 이름은 애플과 구글 앱 스토어 모두에서 강력한 순위 신호입니다. iOS와 Android 앱 모두에서 가장 중요한 키워드를 항상 앱 이름에 포함해야 한다는 것을 의미합니다.

App Store에서는 앱 이름에 최대 30자를 사용할 수 있습니다. 2021년 4월 구글이 발표한 새로운 정책 업데이트에 따르면 Google Play의 앱 이름 또한 50자에서 30자로 단축해야 합니다. (App Store의 앱 이름 캐릭터 수와 동일한 제한).

그러나 앱 이름은 각 스토어에서 다양한 용도로 사용됩니다. Google Play 검색 결과에서는 일반 검색어에 대한 앱 아이콘과 앱 이름만 표시되므로 앱 이름은 사용자에게 앱이 실제로 무엇에 관한 것인지 설명해야 합니다. 이것은 App Store에서는 덜 중요합니다. 앱의 의도를 사용자에게 전달하기 위해 검색 결과에 이름과 스크린샷 또는 동영상도 있습니다.

2. 부제목 (iOS) vs 간단한 설명 (안드로이드)

앱 이름과 마찬가지로 부제목이나 간단한 설명에 사용되는 키워드는 앱의 순위와 가시성에 큰 영향을 미칩니다. 두 알고리즘 모두 이름의 키워드를 사용하여 다양한 검색어에서 앱을 인덱싱합니다.

부제목(iOS 앱의 경우)과 간단한 설명(Android 앱의 경우)은 검색 결과와 앱 페이지의 다른 위치에 나타납니다:

• iOS 앱의 경우 검색 결과의 앱 이름 아래, 앱 페이지의 스크린샷 아래에 부제목(30자)이 표시됩니다.
• Android 앱의 경우 일반적으로 간단한 설명(80자)이 검색 결과에 나타나지 않고 상세 설명 바로 위 스크린샷 아래 앱 목록에 표시됩니다.

따라서 부제목 또는 간단한 설명은 전환 속도 최적화(CRO) 측면에서 다음과 같은 다양한 목적을 제공합니다:

• iOS 앱의 경우 검색 결과에 부제목이 표시되므로 사용자가 앱이 무엇인지 설명하는 데 도움이 됩니다. 훌륭한 부제목은 경쟁 앱과 차별화하고 사용자가 앱 페이지를 클릭하여 더 자세히 알 수 있도록 설득하는 것입니다.
• Android 앱의 경우, 앱 페이지에서 간단한 설명이 표시됩니다. 따라서, 쉽게 사람들의 관심을 끌고 앱을 다운로드하도록 설득해야 합니다. 사용자가 이미 앱 페이지를 클릭했기 때문에, 사용자가 앱을 다운로드하도록 권장하는 행동 지침을 포함하는 간단한 설명을 작성하는 것이 중요합니다.

3. iOS 키워드 필드

예전 SEO 시절과 마찬가지로 iOS 앱의 경우 100자의 키워드 필드가 있습니다. 사용자에게 보이지 않는 키워드는 주요 순위 요소이며 Apple이 검색 결과에 앱을 표시할 시기를 결정하는 데 도움이 됩니다.

Google Play 알고리즘은 더 복잡하고 키워드 필드에 의존하지 않습니다. 대신, 앱 이름과 부제목에 사용된 키워드와 간단한 설명의 키워드 밀도를 살펴봅니다.

SEO와 ASO의 차이점이 궁금하시면 이 블로그를 참고해주세요

4.  상세 설명 (애플과 구글)

애플과 구글 앱 스토어 모두에서 상세 설명의 주요 목적은 사용자에게 앱의 주요 기능과 이점을 설명하는 것입니다.

그러나 ASO와 키워드 최적화 측면에서 상세 설명은 Google Play와 비교했을 때 App Store에서 매우 다른 목적을 가지고 있습니다.

App Store에서 상세 설명은 순위 요인이 아닙니다. 결과적으로 iOS 앱에 대한 상세 설명을 작성할 때 창의력을 발휘하고, 브랜드와 대화하며, 사용자가 앱을 다운로드해야 하는 이유를 설명하는 데 집중할 수 있습니다.

대조적으로, 상세 설명에 사용된 키워드로 Google Play에서는 순위를 매깁니다. 따라서 SEO 모범 사례에 따라 안드로이드 앱에 대한 상세 설명을 작성해야 합니다. 예를 들어, 가장 중요한 키워드에 대해 좋은 키워드 밀도(2-3%)를 유지하는 것이 중요합니다. 앱의 내용과 앱의 순위를 매길 시기를 Google에 설명하는 데 도움이 됩니다.

5. 스크린샷 (애플과 구글)

App Store에서는 최대 10개의 스크린샷을 추가할 수 있지만, Google Play에서는 스크린샷 수가 8개로 제한됩니다. 하지만 그것이 유일한 차이점은 아닙니다.

일반적으로 처음 세 개의 스크린샷은 App Store 검색 결과에 표시됩니다(그러나 iOS 15 이후에는 앱을 다운로드한 경우에는 App Store에 더 이상 스크린샷이 표시되지 않습니다). 반면, Google Play에서 대부분의 일반 검색의 경우, 스크린샷은 앱 목록에 숨겨져 있습니다.

특정 브랜드 검색의 경우에만 Google Play에서 앱 아이콘, 앱 이름 및 간단한 설명을 따라 스크린샷이 표시됩니다. Google Play 검색 결과에 표시되는 스크린샷은 App Store 검색 결과보다 작습니다. 스크린샷에 복사본을 추가할 때 유의해야 할 중요한 사항입니다.

따라서 스크린샷은 애플과 구글 앱 스토어에서 전환율 최적화 측면에서 중요한 역할을 합니다. 두 스토어 모두 스크린샷이 사용자에게 앱의 주요 기능을 설명해야 하지만, 앱스토어 입장에서는 앱을 경쟁 앱에 비해 돋보이게 하고 사용자의 관심을 끌기 위해 스크린샷을 디자인하는 것이 더 중요합니다.

6. 앱 미리보기(iOS) vs 미리보기 동영상(Android)

앱 미리보기 동영상은 App Store에서 전환 최적화에 큰 역할을 합니다. 앱 페이지에 추가한 첫 번째 동영상은 검색 결과에 처음 두 개의 스크린샷과 함께 표시되며 사용자가 스크롤할 때 자동으로 음소거됩니다.

Apple은 미리보기 영상에 대한 엄격한 지침을 유지하고 있습니다. 앱을 사용할 때 짧고 간결해야 하며 사용자의 여정을 보여줘야 합니다. 세로 또는 가로 모드에서 최대 3개의 미리 보기 동영상을 추가할 수 있습니다. 첫 번째 동영상만 검색 결과에 표시되고 나머지 두 동영상은 스크린샷 전 앱 페이지에 표시됩니다.

Google이 “미리보기 동영상”라고 부르는 것은 앱 목록에 추가할 수 있는 유튜브 비디오입니다. 스크린샷 전에 앱 목록에 미리보기 동영상이 나타납니다. 그러나 최근에는 브랜드 검색을 위한 검색 결과에서도 미리보기 동영상이 자동으로 재생됩니다. Google이 스토어의 다른 부분에서 앱이나 게임을 제공할 때 비디오가 추가로 표시될 수 있습니다.

동영상은 하나만 추가할 수 있으며, 가로 모드(YouTube 포맷)로 촬영하는 것이 좋습니다. Google은 또한 동영상에 관한 한 더 많은 창의적인 자유를 허용합니다. 앱 내 경험을 자랑하거나 사용자가 앱을 다운로드함으로써 어떻게 이익을 얻을 수 있는지 강조할 수 있습니다. 수익화를 반드시 해제해야 합니다.

7. 백링크 (애플과 구글)

Apple 알고리즘과 Google 알고리즘의 마지막 주요 차이점은 앱 웹 페이지에 대한 백링크를 고려하는 방법입니다. SEO와 마찬가지로 Google Play 알고리즘은 앱 웹 페이지에 대한 백링크 수를 고려하여 앱의 권한을 결정합니다. 백링크가 많아지면 권위가 높아지며 권위가 높아지면 순위가 높아집니다.

AppTweak를 사용하여 경쟁사의 앱 웹 페이지에 연결된 상위 10개의 백링크를 볼 수 있습니다.

Apple 알고리즘은 웹 페이지에 대한 백링크를 고려하지 않습니다. 따라서 Apple 웹 페이지에 대한 백링크를 생성하는 것이 ASO 전략의 일부일 필요는 없습니다. 그러나 브랜드와 전반적인 앱 마케팅 전략 측면에서는 여전히 중요합니다.

효과적인 ASO 전략을 세울 수 있는 step-by-step 방법 알아보기

TLDR

Apple과 Google은 검색 결과에서 앱의 순위를 매기기 위해 자체 알고리즘을 사용하지만 사용자 인터페이스는 매우 다릅니다. App Store와 Google Play의 주요 차이점은 다음과 같습니다:

• 앱 이름은 Google Play검색 결과에 나타나는 유일한 텍스트 요소이므로, 앱 이름은 Google Play의 전환 속도 최적화 측면에서 더 중요한 역할을 합니다.
• 부제목은 Google Play와 비교하여 App Store에서 매우 다양한 길이를 가지며, 각각 다른 목적을 제공합니다.
• Apple은 여전히 앱의 순위를 매길 키워드를 결정하기 위해 키워드 필드에 의존합니다.
• 상세 설명은 Google Play에서 중요한 순위 요소이지만, 상세 설명에 사용된 키워드는 App Store에서 순위를 매기지 않습니다.
• 스크린샷은 App Store의 검색 결과에만 표시되며 사용자가 앱을 다운로드하도록 설득하는 데 중요한 역할을 합니다. Google Play의 경우 브랜드 키워드 검색에 대해서만 스크린샷이 표시됩니다.
• 앱 미리 보기 동영상은 App Store 검색 결과에서 자동으로 재생되며, Google Play에서는 동영상이 앱 페이지 위에 나타납니다.
• Google Play는 알고리즘에서 백링크를 고려합니다. Apple은 고려하지 않습니다.

AppTweak를 사용하여 경쟁 앱을 모니터링하고 앱 페이지를 최적화할 수 있는 새로운 키워드 기회를 찾으세요!

무료 체험판 시작하기