앱 이름 최적화 가이드라인과 좋은 사례

앱 페이지의 요소 중 앱 페이지 방문자의 눈에 가장 잘 띄는 것이 앱 이름이기 때문에 앱 이름 최적화 는 ASO에서 가장 중요하면서 어려운 과정이라고 볼 수 있습니다.
독창적이면서도 기억하기 쉽고, 어떤 앱인지 바로 알 수 있는 앱 이름이 필요하다는 것은 알고 있는데 고려해야 할 사항이 많아 앱 퍼블리셔 또는 마케터분들은 많은 고민에 빠지게 됩니다.
이번 블로그에서는 우리 앱의 다운로드 수를 더욱 늘리는 ‘앱 이름’을 지을 때 또는 변경할 때의 팁에 대해서 알려드리도록 하겠습니다.

Tip #1: 앱 이름 후보 브레인스토밍하기

갑자기 마음에 드는 앱 이름을 지어야하는 업무가 주어진다고 하면 부담스러울 수 있습니다. 이럴 때 바로 앱 이름을 정하기 보다는, 우선 앱 이름 후보를 나열해 보는 것을 추천합니다. 아래 질문에 대한 답을 생각해 보면 앱 이름을 짓는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 우리 앱의 주요 기능은 무엇입니까?
• 우리 앱의 가장 큰 장점은 무엇입니까?
• 우리 앱만이 가지고 있는 차별점은 무엇입니까?
• 우리 앱은 앱 유저들에게 어떠한 가치를 제공합니까?

위 질문에 대한 답변을 고민해보면서 쓸만한 키워드나 연관성이 높은 키워드가 떠오르면 일단 써봅니다. 그 후, 가장 많은 다운로드를 유도할 수 있는 키워드 조합을 찾아내어 좁혀나가는 것이 포인트입니다. 타겟팅하는 유저와 관련성이 높고, 앱의 주요 기능이 강조되어 있는지 확인하는 것도 잊지 않아야 합니다.

Tip #2: 간결한 앱 이름

App Store와 Google Play 모두 앱 이름에 포함된 키워드가 순위에 가장 큰 영향을 미칩니다. 그러므로 앱 이름에 최대한 많은 키워드를 담고 싶을 수도 있지만, 두 스토어 모두 앱 이름의 글자 수를 30자 이내로 제한하고 있다는 점을 기억하셔야 합니다.

App Store에서는 앱 이름을 30자까지 입력할 수 있지만 검색 결과에는 보통 26자까지만 표시되고 나머지는 생략됩니다.

Google Play Store에서도 마찬가지로 단말기에 따라 검색 결과에서 앱 이름이 생략되는 경우가 있습니다. 따라서 우선순위가 높은 키워드는 앱 이름 내에서 먼저 배치하는 것이 중요합니다.

Tip #3:독창적이고 심플한 앱 이름

앱이 노출되는 것은 스토어 내에서만 이루어지는 것이 아닙니다. 출시 후 SNS, 광고 등 다양한 매체에 노출되기 때문에 자사 브랜딩에 미치는 영향도 고려해서 앱 이름을 정해야 합니다.

• 앱 이름이 너무 복잡하면 기억에 잘 남지 않고, 자사 브랜딩에도 악영향을 끼칠 수 있습니다. 발음하기 쉬우면서 기억에 남을 수 있는 앱 이름을 짓는 것이 좋습니다.
• 타사에서 이미 사용하고 있는 앱 이름을 사용하는 것은 피해야 합니다. Apple과 Google Play Store에서 타사 이름을 무단으로 사용하는 행위는 금지되어 있으며, 만약 적발될 경우 엄중한 조치가 취해질 수 있으므로 앱 이름을 정하기 전에 상표권 확인을 철저히 하는 것이 좋습니다. 특히 Google Play Store에서는 앱 이름을 이미 존재하는 타사 앱 이름으로 시작하는 것도 허용하고 있지 않습니다. 예를 들어, 앱 이름을 ‘Photo Editor for Instagram’으로 할 수는 있지만, ‘Instagram Photo Editor’로 하면 규정에 어긋납니다 .
• 보편적이거나 이미 많이 사용되고 있는 앱 이름도 가급적 사용하지 않는 것이 좋습니다. Spotify(스포티파이)의 앱 이름을 예로 들면, 고유한 자사 브랜드 이름을 넣어 독창성을 살리면서 ‘음악부터 팟캐스트까지”라고 뒤에 부가적인 설명을 넣어 사용자에게 어떤 앱인지 쉽게 알 수 있도록 앰 이름을 설정하였습니다.

Tip #4: 일반 키워드로 앱 이름 최적화

많은 경우 브랜드 키워드만으로는 앱 이름의 공간인 30자를 모두 다 채우지 못하는 경우가 많습니다. 브랜드 이름은 10~15자를 권장하기 때문에 남은 글자 수를 활용해 앱과 연관성이 높은 일반 키워드 즉 비브랜드 키워드를 한 두 개 정도 넣는 것이 좋습니다.

Tip #5: 검색량이 많고 관련성이 높은 키워드 앱 이름에 포함

일반 키워드를 앱 이름에 추가할 때는 앱 스토어 최적화(ASO) 관점에서 스토어 내에서 검색량이 많고, 앱과 연관성이 높은 단어를 추가하는 것이 좋습니다. 알고리즘 인덱싱을 할 때 App Store 그리고 Google Play Store 모두에서 앱 이름이 가장 큰 무게를 차지하고 있기 때문에 이렇게 하면 검색 트래픽과 도달률 향상을 기대할 수 있습니다.

또한, 경쟁 앱이 앱 이름에 어떤 일반 키워드를 포함하고 있는지 살펴보는 것도 도움이 될 수 있습니다. 같은 키워드를 노리는 경쟁 앱이  많다면 조사해 볼 가치가 충분히 있습니다.

우리 앱 키워드 목록을 생성하기 위한 팁 알아보기 

좋은 앱 이름은 스토어 노출을 높일 뿐만 아니라, 앱의 가치를 사용자에게 즉각적으로 전달될 수 있는 이름입니다. 무분별하게 키워드를 넣으면 전환율이 떨어지고 키워드 순위에 악영향을 미칠 수 있으므로 키워드 선정에 신중을 기해야 합니다.

Tip #6: 오해를 불러일으킬 수 있는 문구 사용 피하기

앱 이름은 30자까지만 입력할 수 있는 매우 제한된 공간이기 때문에 한정된 공간에서 앱의 매력을 최대한 전달하기 위해서는 연관성과 검색량이 높은 키워드로 최적화하는 것이 필수적입니다.

앱 이름에 ‘무료’, ‘앱’과 같은 단어나 ‘헬스케어’, ‘엔터테인먼트’와 같은 카테고리와 관련된 단어는 App Store에서 자동으로 부여되는 ‘무료 키워드’이기 때문에 앱 이름에 넣어도 계산되지 않습니다. 또한 특수 기호나 문자도 인덱싱되지 않기 때문에 공간 낭비가 될 수 있습니다.

Google Play에서도 ‘무료’, ‘최고’, ‘No.1’ 등의 문구 사용은 금지되어 있습니다. 앱 이름은 물론, 아이콘 등의 그래픽에도 순위나 실적, 수상경력, 캠페인 정보 등은 기재하지 않는 것이 좋습니다.

앱 스토어 최적화 (ASO)를 할 때 가장 흔한 실수와 이를 방지하는 방법 

Tip #7: 시장별 앱 이름 현지화

국내뿐만 아니라 글로벌로 앱을 출시할 경우, 해당 국가의 사용자들을 위해 앱 이름을 현지화하는 것을 고려해야 합니다. 하지만 현지화를 할 때는 단순히 번역만 하는 것이 아니라 해당 시장 사용자의 검색 트렌드를 파악한 후 변경하는 것이 중요합니다. 국내와 해외에서는 사용자의 스토어 검색 방식이나 사용하는 키워드의 뉘앙스에 차이가 있을 수 있기 때문에 사전에 철저한 시장 조사가 필수적이라고 볼 수 있죠.

요약

앱 이름 최적화 과정에서 사용자의 관심을 끌고 다운로드를 유도할 수 있는 앱 이름을 설정하기 위해 다음 7가지 사항을 고려해야 합니다.

1. 앱 이름 후보 목록 작성하기
2. 앱 이름은 간결하게 만들기
3. 심플하고 독창적인 앱 이름 선택하기
4. 브랜드명 + 앱의 기능을 암시하는 일반 키워드 1, 2개를 추가하여 최적화하기
5. 검색량 및 관련성이 높은 키워드 추가하기
6. 특수 기호나 문자를 사용하거나 오해를 불러일으킬 수 있는 텍스트의 사용은 피하기
7. 시장별로 앱 이름 현지화하기

앱 이름에 포함된 키워드가 앱 설치 수와 앱스토어 노출에 어떤 영향을 미치는지 더 자세히 알고 싶다면 앱트위크와 스토어 콘솔을 연동해 보세요!

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