우리 앱 키워드 목록을 생성하기 위한 팁 10가지

에 의한 Sehee Park
Marketing Manager

마지막 업데이트 날짜 2023년 7월 11일 — 2 분이면 완독 가능

키워드 목록 생성은 앱 스토어 최적화(ASO)를 시작하시는 앱이라면 거쳐야할 가장 중요한 첫 단계라고 할 수 있습니다. Apple App Store와 Google Play Store에 400만개 이상의 앱이 있는 상황에서 앱스 토어 검색 결과는 공격적이고 최적화의 공가은 제한적입니다. 그 어느 때보다 키워드 조사는 앱의 가시성을 높이기 위한 필수 단계입니다. 앱에 가장 적합한 키워드 목록을 만들 때 가장 중요한 10가지 팁을 살펴보세요!

1. 상위 앱의 제목, 부제목, 설명 분석하기

키워드 목록을 만들기 위한 첫 번째 단계로 카테고리의 다른 상위 앱이 메타데이터에서 대상으로 하는 키워드를 살펴볼 수 있습니다. 이 리서치는 가장 관련이 있다고 생각하는 키워드를 공개할 수 있으며, 앱에 대해 훌륭한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

AppTweak를 사용하면 모든 경쟁업체의 메타데이터를 한 눈에 볼 수 있습니다. 그런 다음 키워드 도구의 앱 메타데이터 섹션을 사용하여 앱 또는 경쟁업체가 대상으로 하는 모든 키워드 및 조합을 키워드 목록의 메타데이터에 쉽게 추가할 수 있습니다.

GrubHub, UberEats, Postmates, and Doordash subtitle — GrubHub, UberEats, Postmates, Doordash(Apple Store – 미국)는 모두 Apple App Store의 부제목에서 ‘order’와 ‘restaurants’와 같은 유사한 키워드를 목표로 하고 있습니다. Uber Eats는 또한 ‘local’을 목표로 하는 반면 Doordash는 ‘to go’에 중점을 둡니다.

2. 어떤 키워드가 경쟁 앱의 다운로드를 가장 많이 유도하는지 확인하기

앱에 대한 새로운 키워드 아이디어를 찾는 가장 좋은 방법은 경쟁사의 ASO 전략을 더 깊이 파고드는 것입니다. 새로운 키워드 아이디어들의 큰 풀을 제공하고 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지에 대한 더 많은 통찰력을 줄 수 있습니다.

AppTweak의 키워드 도구를 사용하면 경쟁 앱의 순위를 매기고 있는 모든 키워드를 키워드 목록에 쉽게 추가할 수 있습니다. 그런 다음 Keyword Download Estimates metric을 사용하여 순위가 매겨진 각 키워드가 해당 앱으로 이동하는 다운로드 수를 확인할 수 있습니다. 어떤 키워드가 앱에서 가장 높은 잠재력을 가질 수 있는지에 대한 훌륭한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

keyword analysis table highlighting monthly downloads per keyword — 키워드 분석 표에서 월별 설치 메트릭을 찾을 수 있습니다. Words with Friends의 경우 브랜드 이름으로 다운로드를 받는 경우가 대부분이지만 ‘Words’, ‘Scrabble’, ‘games to play with friends ‘, ‘Multiplayer Game with Friends’, ‘Word Game’ 등에서도 다운로드를 많이 받습니다(Apple App Store – 미국).

3. 우리 앱이 포함하고 있지 않은 경쟁 앱의 키워드 식별하기

키워드 목록을 만들 때, 자연스럽게 앱과 가장 관련이 있는 키워드로 시작할 것입니다. 그러나 가장 흥미로운 키워드는 잠재적으로 놓친 키워드입니다. 이렇게 놓친 기회를 찾는 가장 좋은 방법은 우리 앱이 포함하고 있지 않은 경쟁사의 키워드를 면밀히 조사하여 키워드를 찾는 것입니다.

AppTweak는 이러한 ‘기회 키워드’를 쉽게 보여줍니다. Opportunity Keywords 섹션에는 상위 100개 검색 결과에서 우리 앱의 순위에 올라가 있지 않은 경쟁업체의 모든 키워드를 나열합니다.

Opportunity Keywords for Hulu — Hulu는 ‘best films’, ‘stream episodes ‘, ‘tv show episodes’와 같은 키워드를 차지하지만 Disney+(Google Play Store – 미국)는 그렇지 않습니다.

4. 이미 순위에 올랐지만 최적화되지 않은 키워드를 식별하기

다음으로, 우리 앱이 현재 어떤 키워드로 순위를 매기고 있는지 살펴봐야 합니다. 이 단계는 ASO 전략을 수립하는 데 중요한 부분이지만, 낮은 성과를 나타낼 수 있기 때문에 새로운 키워드 기회를 연구할 때도 매우 유용합니다.

예를 들어, 순위가 매겨진 키워드를 볼 때 메타데이터에서 대상이 아니지만 앱이 순위를 매기는 키워드를 찾을 수 있습니다. 메타데이터에 이러한 키워드를 추가하면 순위를 더욱 높일 수 있습니다.

AppTweak의 Ranked Keywords 기능은 우리 앱이 상위 1, 3, 10, 100위 안에 드는 모든 키워드를 보여줍니다. 한 번의 클릭으로 키워드 목록에 추가하고 현재 순위에 있지만 최적화되지 않은 키워드를 검색할 수 있습니다.

Chess ranks in the Top 10 search results for the keywords ‘chess’, ‘chess games’, ‘online chess games’, and ‘chess puzzles’. — Chess(Apple Store – 미국)는 키워드 ‘chess’, ‘chess games’, ‘online chess games’ 및 ‘chess puzzle’에서 상위 10개 검색 결과를 차지했습니다.

5. Apple & Google 자동 제안을 통한 앱 스토어 검색 행동 이해하기

완벽한 키워드를 찾는 가장 좋은 방법은 앱 스토어에서 사람들이 검색하는 것을 찾는 것입니다. Google 및 Apple Auto-Suggest 기능을 사용하면 Apple App Store 및 Google Play Store에서 직접 제공되는 자동 완성 키워드를 확인할 수 있습니다. 이것은 사용자가 앱 스토어에서 검색할 때 어떤 키워드를 사용하는지 이해하는 가장 강력한 도구 중 하나입니다.

Apple과 Google의 자동 제안을 보기 위해 무료툴을 이용해보세요 (영문)

6. 유행하는 키워드 찾기

계절 이벤트나 새로운 게임 출시는 앱 스토어 검색 행동에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 앱과 관련이 있을 때 이러한 높은 볼륨의 키워드 중 일부는 앱에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.

AppTweak의 트렌드 키워드 도구를 살펴봄으로써, 앱에 가장 적합한 트렌드 키워드를 찾을 수 있습니다. 이 방법은 Apple의 검색 탭에서 우리 브랜드 또는 경쟁사의 브랜드가 제안된 시기를 확인하는 데 도움이 됩니다. 이 키워드들은 사용자 경험을 향상시키고 사용자들이 인기 있는 앱이나 게임을 발견하는 것을 돕기 위해 애플에 의해 스토어에서 가장 많이 검색된 키워드들 중 하나로 큐레이션되었습니다.

또한 검색 인기도에서 긍정적 또는 부정적인 변화가 가장 큰 키워드를 표시하는 Top & Worst Growth Keywords를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 키워드 검색의 변화하는 추세를 더 잘 이해하고 그에 따라 키워드를 모니터링할 수 있습니다.

keywords that have grown the most in volume in the past 30 days — 최근 사람들은 ‘house party app’, ‘zoom chat’, ‘nfl game pass’, ‘fitness coach’ 등과 같은 집에 있기 키워드의 볼륨 증가했습니다.(Apple App Store – 미국)

7. Apple이 주요 콘텐츠의 순위를 매기는 키워드 살펴보기

Apple이 검색 결과 중 특징적인 콘텐츠를 순위에 올려 브라우즈 트래픽에 더 많은 인정을 주는 방법에 대해 자세히 논의하겠습니다. Apple이 스토리의 순위를 매기기 위해 선택한 키워드가 실제로 그 스토리에 등장하는 앱과 밀접한 관련이 있다는 것을 발견했습니다. 이러한 키워드는 새로운 ASO 아이디어와 전술을 탐구하는 데 실질적인 영감을 제공합니다.

AppTweak의 Story Keywords 도구는 ASO 키워드 리서치를 확장하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 각 스토리에 대해 검색 결과에서 스토리가 순위를 매긴 모든 키워드를 보여줍니다. 보다 쉽게 사용할 수 있도록 제안에 키워드의 볼륨을 직접 표시합니다. 이를 통해 실제로 트래픽을 앱으로 유도하는 관련된 단어에 즉시 주의를 기울일 수 있습니다.

keywords for which the story 'work out at home; ranks — 4월 5일, Apple App Store는 ‘Work Out Fast at Home’라는 스토리를 선보였습니다. 이 스토리는 ‘minute abs’, ‘stronger’, ‘working out at home’ 등의 키워드에도 등장했습니다. 모든 피트니스 앱이 키워드 목록에 추가할 수 있는 모든 흥미로운 키워드입니다.

8. 리뷰 살펴보기

사용자가 리뷰에서 말하는 내용을 자주 살펴보는 것이 중요합니다. 주의해야 할 몇 가지 핵심 사항은 사용자들이 앱을 어떻게 설명하고 있는지 또는 가장 좋아하는 기능에 대한 더 많은 인사이트를 제공하는지입니다.키워드 조사의 목표는 관련된 키워드를 최대한 많이 찾는 것이며, 앱의 리뷰는 이를 설명하는 단어가 풍부한 곳입니다. 사용자들, 특히 리뷰를 남길 만큼 앱을 좋아하는 사용자들은 자신의 단어를 사용하여 앱을 설명할 것입니다.

Review Sentiment Analysis는 리뷰에서 어떤 단어가 가장 많이 반복되는지를 리뷰의 감정과 함께 보여줍니다. 이를 통해 사용자가 앱에 대해 어떤 점을 좋아하거나 싫어하는지 신속하게 식별할 수 있습니다.

most repeated keywords in Hay Day's app reviews — iOS app 게임 Hay Day에서 가장 많이 반복되는 키워드 중 일부입니다. 사람들은 그 게임을 ‘best’, ‘love’ 또는 ‘amazing’라고 부릅니다. 그러나 사용자들은 또한 ‘family’ 또는 ‘trade’와 같은 키워드를 강조 표시했는데, 이 두 키워드 모두 게임이 메타데이터를 위해 고려해야 할 흥미로운 키워드입니다(Apple App Store – 미국).

9. 단어를 병합하고 결합하여 새로운 long-tail 키워드 찾기

경험을 통해 우리는 관련 키워드를 사용하여 다른 조합을 수동으로 만드는 것이 얼마나 많은 시간이 소요될 수 있는지 알고 있습니다.

Keyword Shuffle Tool을 사용하면 long-tail 키워드 목록을 빠르게 작성할 수 있습니다. 최대 5개의 다른 단어를 추가하기만 하면 AppTweak은 자동으로 키워드를 결합하여 long-tail 조합을 만들 수 있습니다. 그런 다음 이러한 키워드 목록에 쉽게 추가하고 키워드 검색을 계속할 수 있습니다.

By entering the keywords ‘music’, ‘podcast’, ‘songs’, bands’, and ‘artists’, the Keyword Shuffle Tool has generated 85 long tail keywords and combinations for Spotify (Apple Store - United States). — Keyword Shuffle Tool은 ‘songs’, ‘bands’, ‘music’, ‘artists’, ‘podcast’ 키워드를 입력하여 Spotify(Apple Store – 미국)에 85개의 long-tail키워드와 조합을 생성하였습니다.

무료 툴을 이용하여 단어를 합치거나 융합하여 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다 (영문)

10. 가장 관련성이 높은 키워드 선택하기

시맨틱 사전을 만드는 것은 키워드 리서치의 중요한 부분이지만, 실제로는 앱 스토어 최적화 (ASO) 전체 과정의 한 단계에 불과합니다. 앱과 관련하여 생각할 수 있는 키워드를 모두 추가한 후에는 키워드를 정렬하여 오가닉 다운로드를 유도하고 앱의 순위를 높일 수 있는 가장 전략적인 용어와 구문을 찾아야 합니다.

우선 앱과 가장 관련이 있는 키워드를 선택하여 앱의 기능을 설명해야 합니다. 그런 다음 AppTweak을 사용하여 각 키워드의 볼륨, 난이도 및 찬스를 고려하여 키워드 목록을 필터링할 수 있습니다.

볼륨: 이 키워드가 검색 측면에서 얼마나 인기가 있는지 보여주는 지표입니다. 볼륨이 100에 가까울수록 사용자는 앱스토어에서 검색할 때 이 키워드를 자주 사용합니다.
난이도: 특정 키워드가 지정된 경쟁 수준을 나타내는 점수입니다. 점수가 높을수록 강력한 앱이 상위 10개 결과에 포함된다는 것을 나타냅니다.
기회: 이 키워드로 앱이 검색 결과 상위 10위 안에 들 가능성을 보여주는 지표입니다.
KEI: 키워드 효율성 지수, 기회 점수와 볼륨 점수를 모두 고려하여 키워드의 순위 잠재력을 나타내는 AppTweak에 의해 생성된 수치입니다.

keyword analysis table for the game asphalt 9 — 위의 예시에서는 Asphalt 9에 대한 키워드 목록을 작성했습니다. 선택된 키워드 중에서 볼륨이 높고 난이도 점수가 낮아 ‘car simulator’에 랭크될 가능성이 가장 높은 게임입니다.

보너스: 의미상 가까운 키워드 찾기

앱과 관련된 모든 키워드를 생각하는 것이 쉽지 않습니다. 앱트위크가 리서치를 확장하는 것을 돕기 위해 Semantic Keywords picker을 만든 이유입니다. 이 키워드 제안 도구는 의미적으로 서로 가까운 키워드를 반환하여 앱이 순위를 매길 수 있는 키워드의 범위를 늘립니다.

AppTweak에서는 Apple App Store와 Google Play Store에 따라 키워드가 어떻게 연결되어 있는지를 식별하는 App Store Semantic Model을 자체 개발했습니다. Semantic Keywords picker에서 원하는 키워드를 입력할 수 있으며 AppTweak은 해당 키워드와 가장 밀접하게 연결된 키워드를 제공합니다.

키워드 간의 관계는 앱 스토어별로 다르다는 점에 유의해야 합니다. 예를 들어, 앱 스토어의 맥락에서 “runner”라는 단어는 “running games” 또는 “temple run”과 같은 키워드와 연결되는 반면 “running”이라는 단어는 “pedometer” 또는 “run tracker”와 같은 키워드와 연결됩니다.

AppTweak Semantic Keywords picker: find keywords that are semantically close to each other in the context of an app store. — AppTweak Semantic Keywords picker: 앱 스토어의 컨텍스트에서 의미론적으로 가까운 키워드를 찾습니다.

스토어에서 의미적으로 가까운 키워드를 타겟팅하는 것은 ASO에서 매우 강력한 전략입니다. 의미적으로 가까운 키워드에 순위를 매김으로써 앱은 앱 스토어 알고리즘에 강한 신호를 보내고 해당 단어에 대한 위치를 더욱 강화할 것입니다.

키워드 목록 생성은 ASO 전략의 중요한 단계입니다. AppTweak은 앱 또는 게임에 대한 수백 가지 키워드 기회를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 키워드 리서치 및 제안 도구에 대해 자세히 알아보거나 7일 무료 평가판에 가입하세요!

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에 의한 Sehee Park, Marketing Manager

Sehee is a Marketing Manager at AppTweak Korea based in Seoul. She's passionate about the ever-changing mobile industry and works to spread the value of AppTweak's ASO tools.