アプリストアでの検索ボリュームの変動による継続的なASOの重要性

現代のデジタル時代において、アプリストアでの競争はますます激しくなり、アプリの可視性が重要な要素となっています。そのため、アプリストア最適化 (ASO) は、アプリの成功に不可欠です。

しかし、ASOの世界は常に変化しており、特にキーワードの検索ボリュームは、さまざまな要因により頻繁に変動しています。本稿では、アプリストアでの検索ボリュームの変動による継続的なASOの必要性について探っていきます。

※本記事は、株式会社スタンドアローによるゲストブログです。

1. キーワードボリュームの変動への理解

キーワードの検索ボリュームは、アプリストア内で特定のキーワードを検索するユーザーの数を表します。その検索ボリュームは季節トレンドや社会情勢、イベントやメディアでの露出、SNSによる急激な認知度の向上など、さまざまな要因によって変動することを理解しましょう。

A. 季節や時期による影響

たとえば気候に関わるキーワードでは、1年を通して検索ボリュームが大きく変動します。夏には [台風] 、冬には [雪] など、天気に関するキーワードのボリューム増減はもちろん、春には [花粉] 、秋には [紅葉] といった季節に関連して検索ボリュームが増減するキーワードは多く存在します。

また、特定の時期に盛んに行われるイベント（入試・資格・行楽関連など）も、1年を通し一定の増減が見られる傾向があります。自社アプリに関連するキーワードに対し、年間を通した増減のサイクルを理解することができれば、キーワードの対策方針が明確になるでしょう。

B. 社会情勢による影響

社会全体の動きも、大きくASOに影響を及ぼします。

例えば、2020年3月、新型コロナウイルスにより、不要不急の外出を控え自宅待機を促す「おうち時間」という言葉が流行しました。その中、アプリストアの検索キーワードとして、[おうち時間] がボリュームを急上昇させ、多くの人が自宅で楽しめるアプリを探しました。

この際に、[おうち時間] を対策キーワードとしてASOで強化していたアプリは、成功を収めたでしょう。

2. 継続的なASOの重要性

これまで述べたように、アプリストア上でのキーワードボリューム変動は激しく、アプリの可視性やダウンロード数に大きな影響を与えます。

キーワードの検索ボリュームが急上昇するタイミングで、競合アプリが最適化を行っている場合、自社アプリはユーザー獲得のチャンスを損失してしまうでしょう。そのため、定期的な市場の調査と分析を行い、キーワードのトレンドや変動に合わせて最適化を行うことが求められます。

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3. トレンドに乗り遅れないためのASO戦略

トレンドに乗り遅れず、常に市場の最前線で戦うためには、リサーチが何よりも重要です。

以下に、特に注目すべきポイントをいくつかご紹介します。

A. カテゴリランク

自社のカテゴリランク増減だけではなく、競合のカテゴリランクがどのように変動しているかにも注目しましょう。

ランキングが急上昇しているアプリには、現在の市場でインストール数を伸ばすヒントが隠されているはずです。

・そのアプリがオーガニックインストールを獲得しているキーワードの調査

・ASOに関する変更履歴（スクリーンショット・タイトルなど）から、成功事例を分析し、自社にも応用…

など、成長しているアプリから、インストール最大化のヒントを得ることが可能です。

B. キーワードごとの調査

特定のアプリのASO動向を追うだけではなく、キーワードごとの調査も欠かせません。

さまざまな要因によって、急激にボリュームが増加したキーワードを見逃さないようにしましょう。競合よりも先にキーワードの対策をとることができれば、それは非常に大きなアドバンテージとなります。

また、年間のキーワードボリュームの変動を頭に入れておくことも重要なポイントです。

特に季節によって流入キーワードが異なるアプリは、

・どのキーワードがいつ検索ボリュームが上がるか

・自社アプリはどれくらいのインストールを獲得できているのか…

などを、事前に調査しておきましょう。

そしてそれらの季節性キーワードをタイトル・スクリーンショットなどに組み込むことで、CVRが高まることが期待できます。

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まとめ

KWボリュームの変動はASOの重要な要素であり、継続的に最適化を行うことが求められています。

アプリストアでの競争が激化する中、現状分析を欠かさず行い、さらにKWボリュームの変動に敏感に対応できることが成功の鍵となるでしょう。

この取り組みにより、変わりゆくアプリマーケティング市場で、次はあなたのアプリが最前線を走ることができるはずです。

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