Comment Supersolid a optimisé et localisé les créations pour le Brésil

Défi

Ayant reconnu l’importance du marché brésilien pour Home Street, leur jeu de simulation, l’équipe ASO de Supersolid cherchait des moyens d’attirer efficacement le public brésilien et d’augmenter la visibilité dans les deux boutiques d’applications du pays.

Face à un marché déjà saturé et très concurrentiel, l’équipe de Supersolid se devait de trouver une solution qui aiderait son jeu à :

• Se démarquer de la concurrence
• Convaincre les algorithmes des boutiques d’applications que Home Street est une application attrayante pour le marché et devrait être affichée en haut des résultats de recherche

L’équipe a finalement opté pour l’optimisation des créations du jeu et leur localisation pour le marché brésilien afin d’assurer le succès du jeu dans les deux boutiques d’applications et d’optimiser le taux de conversion.

Solution

1. Localisation de l’icône de Home Street pour conquérir le marché brésilien

Pour optimiser et localiser avec succès les créations du jeu pour le Brésil, Supersolid a commencé par une analyse du marché local : l’équipe a d’abord examiné plusieurs variables pour identifier le meilleur plan d’action stratégique.

Comparer vos créations avec celles de vos concurrents est une étape essentielle pour une optimisation efficace dans les boutiques d’applications, et cette étape est encore plus importante concernant les icônes d’applications. Les icônes d’applications sont souvent le seul élément visuel montré aux visiteurs des boutiques pour faire connaître la présence d’une application, en particulier sur Google Play Store.

Pour déterminer les meilleures pratiques pour l’icône de Home Street, Supersolid a utilisé AppTweak pour comparer les créations des 10 meilleures applications sur les deux boutiques d’applications. Les analyses de la concurrence ont aidé Supersolid à comprendre les préférences du marché brésilien pour la localisation des créations.

Après avoir comparé différents jeux et variables populaires, l’équipe créative de Supersolid s’est mise au travail. Elle a créé des variantes de l’icône de Home Street pour tester des variations du personnage, de sa tenue et de la maison. Les différentes variantes de l’icône de l’application visaient à s’adapter à la culture brésilienne et, par conséquent, aux comportements de recherche, aux préférences mobiles et au paysage concurrentiel du pays.

2. Adaptation de l’icône de Home Street aux événements saisonniers

Les icônes de Supersolid varient également en fonction de la saison.

Pour Noël 2020, Supersolid a réalisé une analyse de marché afin de mettre à jour l’icône saisonnière de Home Street pour mieux refléter son public. Grâce à ses recherches, l’équipe a décidé de faire apparaître une maison à l’aspect plus chaleureux, en intégrant de la neige en arrière-plan et en coiffant le personnage principal d’un bonnet de Noël pour évoquer la période des fêtes de fin d’année.

Résultats

Suite au test A/B sur l’icône de l’application Home Street au Brésil, cette variante localisée s’est avérée concluante.

Depuis, l’équipe ASO de Supersolid travaille à établir un cycle de mise à jour des metadata plus fréquent, composé d’un suivi continu et d’itérations, afin de maintenir son succès sur le marché brésilien.