Comment LOOKFANTASTIC s’est hissé dans le Top 10 du classement au Royaume-Uni

DÉFI

LOOKFANTASTIC avait pour objectif principal de se classer dans le Top 10 de la catégorie Shopping de l’App Store. Cet objectif faisait partie de leur stratégie d’acquisition d’utilisateurs, en exploitant les synergies entre ASA et ASO.

Pour atteindre cet objectif, une actualisation complète des metadata était nécessaire. Il s’agissait notamment de mettre à jour le titre, la description, les mots clés et les captures d’écran de l’app, ainsi que d’introduire des événements in-app.

SOLUTION

LOOKFANTASTIC a utilisé AppTweak pour analyser les tendances du marché et découvrir les mots clés populaires afin d’identifier les opportunités de croissance et de booster les performances.

Les fonctionnalités suivantes d’AppTweak ont été utilisées :

Optimisation des mots clés :

1. Performance de tous les mots-clés classés : Pour obtenir un aperçu complet des classements initiaux des mots clés et identifier ceux qui génèrent des téléchargements organiques.
2. Recherche de mots clés : Pour identifier les mots clés ciblés par les concurrents et leur efficacité à générer des téléchargements organiques. Par ailleurs, cela a permis de déterminer les mots clés à fort impact et les mots clés de marque, et de créer une liste complète de mots clés.

Le propre modèle d’IA d’AppTweak (Atlas AI) s’est montré bénéfique dans l’analyse des mots clés, la construction de listes de mots clés et l’élargissement de la recherche de mots clés.

LOOKFANTASTIC a pu affiner la sélection en fonction de leur stratégie et simuler les nouvelles metadata à l’aide de l’outil d’aperçu de la page de l’app d’AppTweak. Cela permet de tester visuellement les titres et sous-titres de l’app, en plus de vérifier la densité des mots clés dans la description de l’app.

Suivi des performances :

Pour effectuer un suivi des performances sur les mots clés ciblés, LOOKFANTASTIC a exploité la fonctionnalité Impact des mots clés d’AppTweak. Cela a permis à LOOKFANTASTIC de comprendre quels mots clés généraient des téléchargements quotidiens à la suite de la mise à jour des metadata, et de faciliter l’analyse par rapport au classement des concurrents, le tout en une vue unique.

Événements in-app :

Les événements in-app sont un excellent moyen d’engager le dialogue avec les utilisateurs de l’app. LOOKFANTASTIC a commencé à utiliser des événements in-app dans le cadre de sa stratégie visant à améliorer la visibilité de l’app et l’engagement des utilisateurs. Sur l’App Store, les événements in-app apparaissent dans les résultats de recherche à la place des captures d’écran pour les personnes ayant déjà téléchargé l’app. LOOKFANTASTIC a ainsi pu améliorer ses efforts d’acquisition et de rétention, ainsi que l’expérience utilisateur.

En utilisant la fonctionnalité dédiée à l’analyse des événements in-app d’AppTweak, LOOKFANTASTIC a pu évaluer ses efforts en matière d’événements in-app et comprendre l’impact de ces derniers sur l’acquisition et la rétention des utilisateurs.

Dans l’ensemble, la compréhension de la synergie entre ASO et ASA a été essentielle pour la stratégie d’acquisition marketing de LOOKFANTASTIC afin de renforcer la visibilité de l’app et de générer des téléchargements de manière efficace.

Les efforts en matière d’ASO ont posé les bases de la stratégie ASA et ont conduit à des investissements stratégiques en vue d’une croissance durable de l’app LOOKFANTASTIC. LOOKFANTASTIC a ainsi atteint le meilleur classement jamais obtenu dans l’App Store.

RÉSULTATS

Après avoir apporté des modifications aux metadata de l’app, LOOKFANTASTIC a constaté des améliorations du score de visibilité sur les mots clés cibles en 3 jours, le score étant passé de – 2,37 % à + 8,81 %. Par ailleurs, LOOKFANTASTIC a également atteint son meilleur score de visibilité jamais obtenu avec + 16,84 %.

Le score de visibilité est une métrique d’AppTweak qui permet de vérifier la progression de la visibilité de votre app dans un app store par rapport à vos concurrents.

Au cours du mois d’avril, LOOKFANTASTIC a connu une croissance mensuelle des installations de + 721 % et une croissance moyenne du classement de + 20 %.

Grâce à ces résultats remarquables, LOOKFANTASTIC va continuer à développer son expertise en matière de mesure, ce qui permettra de consolider les efforts de marketing en cours.